2025在校大学生消费行为研究：大学生月均生活费1744元

　　现在读大学，一般每个月花费多少？

　　“麦可思－2025年在校大学生消费行为研究”面向2783名在校大学生（含高职生715名，本科生1466名，研究生602名）开展了研究。

　　研究数据显示，2025年受访在校大学生的平均每月生活费为1744元，相比2016年（1212元）增长了532元，涨幅约为43.9％。

　　具体来看，受访在校大学生的平均每月生活费在1301～1600元区间的比例最高（22.3％），其后的分别为1601～1900元（16.7％）、1901～2200元（16.5％）与1001～1300元（14.8％）。值得注意的是，若将2501元及以上的各个区间合并计算，累计占比约一成（9.9％），构成了一个拥有较高消费能力的大学生群体。

　　研究数据显示，在生活费的使用方面，71.7％的受访在校大学生表示每月生活费能够满足甚至略超出其日常需求，其中“刚好满足”的比例为43.8％，“略有结余”的比例为27.9％；24.9％的大学生表示每月生活费偶尔不够用；3.4％的大学生表示每月生活费经常不够用。

　　那么，受访在校大学生的生活费主要花在哪了呢？

　　报告显示，除基本餐食外，超四成（40.1％）的大学生每月会有学习方面的支出，39.7％的大学生会在个人娱乐上投入，体现出他们既注重自我提升，也注重休闲娱乐；同时，31.7％的大学生会在社交活动上花费，25.2％的大学生会为形象管理进行消费。这些共同构成了他们日常生活中重要的消费组成部分。

　　进一步对受访在校大学生的消费习惯进行深度分析发现，大学生消费表现出活跃的线上消费特征，月均网购频率超过7次。98.5％的大学生在过去半年内有网购经历，其中每月网购6～10次的比例最高（43.8％）；其次是1～5次（36.7％）。值得注意的是，有18.1％的大学生每月网购超过10次。 据第一财经

　　中国在校大学生年度消费规模2025年预计突破1.3万亿元

　　体验式消费成增长新引擎

　　今年8月，掌上大学发布了《2025中国高校蓝皮书》（以下简称“蓝皮书”）。这份报告基于全国3167所高校、3891万在校生的实地调研与线上数据采集，结合了第三方数据机构的专业分析。

　　蓝皮书显示，2024年中国在校大学生年度消费规模已达8500亿元，2025年预计突破1.3万亿元，2028年将进一步增至1.6万亿元，年增长率约为5％。这一市场不仅规模可观，更显示出Z世代大学生消费观念的多元性、决策逻辑的独特性。

　　蓝皮书预测，2025年高校消费市场将逐步向“体验化、品质化、数字化”方向发展。其中，体验式消费成为最核心的增长引擎——兴趣爱好付费占比已达37.48％，剧本杀、音乐节、露营等情绪体验类消费成为主流，学生消费从“物质拥有”向“精神感受”跃迁。

　　具体来看，三大趋势值得关注：

　　体验升级：单纯的“玩乐消费”向“深度体验”转变，如露营从“打卡拍照”转向“主题露营（如星空露营）”；

　　品质消费：一线城市学生愿为耐用性支付溢价，“价格＋质量”双重考量的性价比逻辑仍是主流；

　　数字化渗透：算法推荐影响70％消费决策，社交电商规模持续扩大，但学生对“信息茧房”“消费异化”的警惕性也在提升，对真实、透明的内容需求更强。

　　2025年高校消费市场呈现出鲜明的“矛盾统一”特征——理性与感性并存、短期享乐与长期健康兼顾，这种复杂性恰恰反映了Z世代大学生的真实消费心态，也对品牌的洞察能力提出更高要求。

编辑：曹静