全面客观看待“三星家电退出中国”

5月6日，三星电子发布公告称，为应对急剧变化的市场环境，经慎重研究，三星电子决定在中国大陆市场停止销售含电视、显示器在内的所有家电产品。

据官网显示，停止销售的产品包括电视、显示器、大型商用显示器、空调、冰箱、洗衣机、干衣机、洗衣干衣一体机、衣物护理机、音响、投影仪、吸尘器、空气净化器等所有家用电器。手机产品仍正常销售。

消息一出，很快冲上热搜。曾几何时，包括家电在内的三星电子产品称霸全球，在中国也一度热销。如今三星再上热搜，很多人才蓦然发现，已经好久没有使用甚至没有见过三星的家电了。

三星为何在中国大陆停售家电产品？其实答案就藏在广大消费者日常的感知中。这背后有着清晰的两条线。

一条是三星家电产品的销量下滑线。

2014年、2015年左右，曾是三星家电在中国大陆市场的爆发期。据媒体报道，彼时三星在中国一年销售彩电约30亿美元、生活电器约10亿美元、手机200多亿美元。

时间来到2026年，三星电子在中国的经营计划中，彩电的销售目标接近峰值时期的5%，白电等生活电器的销售目标仅约峰值时期的1%。据奥维云网（AVC）数据，截至今年4月5日，三星在中国彩电、冰箱、洗衣机市场线下渠道销售额的市占率分别为3.62%、0.41%和0.38%，分别居第5、第14、第15位。

三星家电在中国大陆市场，早已失去了“巨头”的地位，此番调整也属大势所趋，势所必然。

另一条，是中国本土家电品牌崛起的上扬线。

近些年，以海信、TCL、小米、海尔、美的等为代表的中国品牌迅速崛起。它们在核心技术、产品质量和成本控制等方面迅速追赶，甚至反超众多国际品牌。

2025年，中国自主品牌家电海外市场份额从2015年的2.9%攀升至10.9%。十年8个百分点的增长，见证了中国家电企业从“产品出口”到“品牌出海”的战略转型。

哪怕放眼全球，不少中国家电品牌的市场份额也早已名列前茅。比如，海尔已经连续17年位居全球大型家电零售量第一，份额从2009年6.3%升至2025年的12.1%。此外，海尔的冰箱、洗衣机、冷柜等产品也成为全球销量第一。

再如冰箱产品，去年8月，权威机构欧睿国际最新排名显示，中国品牌占全球份额已经超过三分之一，其中海尔占比22.8%、美的占比6.2%、海信占比5.6%，三家合计34.6%，包揽全球前三。

上述两条线正好诠释了一个成语：此消彼长。

三星所指的“市场环境急剧变化”，其意正在于此。正如中国电子视像行业协会秘书长董敏所说，“三星电子在中国的战略调整，是全球产业竞争格局和企业自身战略抉择共同作用的结果。”

但这一“战略调整”，也须从两方面看。一方面，三星家电退出中国市场是大势所趋；另一方面，三星仍以实际行动看好中国市场。

比如，三星的存储、电子元器件、医疗设备等B端业务依然在中国重金投资。截至2025年底，三星已在北京、上海、天津、苏州、深圳和西安等地设立16家生产企业、13家研发中心；其在华累计投资近567亿美元，其中尖端产业投资占总投资比重的近90%。

此外，三星电子正在中国正加码发展半导体业务。3月27日，三星电子在深圳举行了2026年中国闪存市场峰会，4月7日又通过三星半导体官微推介其高带宽内存新一代产品。

放大视角看，在全球经济面临不确定性的背景下，中韩经贸合作的韧性持续显现。自1992年建交以来，两国双边贸易额增长超过60倍。2025年中韩双边货物贸易额达3300亿美元，中国连续22年成为韩国第一大贸易伙伴。今年1至2月，中韩双边贸易同比增长27%，中韩合作正进入新一轮黄金发展期。

综合来看，三星在中国大陆停售家电，既是接受销量低迷的客观事实，也是符合市场规律和企业经营逻辑的理性选择。只有全面客观看待“三星家电退出中国”，知其所以然，才能更好理解这一全球消费电子巨头的选择。