西安微短剧 AI时代如何提高竞争力

　　以文兴业

　　激发活力

　　>>开栏语：

　　三秦大地既是文化传承的沃土，也是新时代文化产业迭代升级的创新高地。为全方位展现陕西文化产业提质增效的崭新面貌，即日起，华商报推出“文化强省建设”系列报道“以文兴业·激发活力”，深入行业一线，聚焦文化产业破圈发展、业态焕新升级的真实场景与鲜活故事。

　　>>数据

　　来自中国网络视听协会的数据显示：

　　今年第一季度，全行业上线微短剧约12.8万部，其中，AI微短剧占比超95%。

　　今年第二季度，全国新上线微短剧中，由AI生成的作品占比超六成。

　　今年上半年各平台共上线微短剧36.7万部，平均每天有超过1500部AI新剧涌入市场，占比超过74%。

　　行业机构预测，2026年，AI动漫短剧，包含AI仿真人短剧，用户规模将从2025年的约1.2亿增长至2.8亿，市场规模有望达到240亿元。

　　在西安浐灞国际港的陕西数字出版基地里，23岁的AI微短剧从业者李炎枫正对着电脑调整AI“仿真人”短剧的人物参数。

　　两年前，拍摄一部真人微短剧，他所在的团队不仅需要辗转影视基地取景，还要进行演员档期对接、实景灯光把控等一系列工作，一趟拍摄下来不仅耗时耗力，还要承担场地、道具的高额开销。现今，从确定剧本到设定人物形象、设计场景，一个5人左右的团队几乎可以完成过去编剧、演员、场记、道具、后期需要进行的所有工作。

　　这场发生在西安一位普通内容创作者身上的职业变迁，正是微短剧产业颠覆性变革的一场缩影。当前，随着AI技术的应用，大批公司纷纷布局或转型制作AI微短剧，西安微短剧迈入AI生产时代。

　　近日，华商报大风新闻记者走进微短剧行业一线实地探访，了解新业态下的转型故事。

　　>>产业变化：

　　从实拍工场到AI“片场”

　　新职业解锁行业“新玩法”

　　AI微短剧凭借高效、鲜活的传播优势，已成为网络视听领域的新质生产力。新技术打破了传统影视高成本、长周期的创作壁垒，全新的生产模式，也催生出一波本土创作热潮。

　　当下，像李炎枫这样的AI微短剧从业者并不在少数，行业的发展催生了大量新岗位。“抽卡师”便是新职业的典型代表。由于AI在生成内容时需要多次生成才能挑选出可用的内容，制作人员往往需要反复调整提示词，才能获得理想效果的画面，业内将从事这些工作的人称为“抽卡师”。

　　这些从业者，有的像李炎枫一样是出于兴趣进入行业，有些则拥有做真人微短剧和影视行业的制作经验，比如李炎枫的同事吴娇，大学毕业之后从事视频后期相关工作，2025年转型AI微短剧，如今已经是非常成熟的创作人员。吴娇说：“新手小白可以从基础的图片、视频生成入手学习，能够较快上手AI微短剧创作，核心关键还是在于剧本的构思与前期策划。”

　　行业在变，很多从业者也在跟着调整，此前不少真人短剧剪辑师转行到AI微短剧，探索新职业的“玩法”。

　　>>行业需求：

　　AI微短剧产量快速扩张

　　但市场爆款依旧稀缺

　　“我们公司目前一个月可以产出4至10部AI精品微短剧”，陕西数字出版基地AIGC项目组成员、书海小说网总编辑李杰说，“2012年我们公司主攻网络小说创作；2016年，为借助新媒体推广网文，我们选取小说精彩片段，拍摄数十秒真人短片，市场反响十分火热；到2019年，公司正式入局微短剧赛道。事实上，市面上大量微短剧脱胎于网络文学，网络文学正是微短剧重要的内容源头。”

　　从网络文学作家转型投身AI微短剧领域，李杰积累了丰富的短剧剧本创作实操经验。作为行业先行者，他也在主动助力本土产业迭代升级，号召广大网文创作者，将手中优质原创故事转化为AI微短剧作品，实现文学IP的跨媒介落地。李杰透露，西咸新区作家协会已组织开展AI技术相关培训，不少本土作家借助AI创作短剧、短视频，既实现作品对外输出，也可参与平台创作者分成，开辟出新的变现路径。

　　在书海小说网AIGC微短剧项目负责人赵宛东看来，AI微短剧大量涌入市场，行业必将迎来大浪淘沙的发展阶段。不过，尽管AI微短剧与真人微短剧的产量都在快速扩张，但市场爆款依旧稀缺。AI技术让行业的核心矛盾已经从“能不能生产作品”转向“有没有优质故事可供创作”。

　　“AI短剧的批量产出，还会倒逼市场淘汰一批粗制滥造的真人微短剧，精品才会在市场竞争中留存下来。”李杰说，“AI微短剧的优势，是能够以低成本实现高概念画面呈现；但剧本创作，依旧要立足‘讲好精彩故事’这一根本。”为规避版权风险，不少AI微短剧企业组建专职编辑团队，自主创作、征集原创剧本，剧本已然成为行业竞争的核心阵地。

　　>>市场驱动：

　　企业面向现实需求

　　摸索差异化竞争路径

　　如今AI微短剧赛道热度持续走高，背后是市场需求的驱动。入局企业也纷纷探索差异化竞争的路径。

　　AI微短剧产业链一般分为上游剧本创作、中游内容制作、下游宣发发行三大环节。以北枫传媒影视公司为例，这家企业将业务重心聚焦产业链上下游两端。

　　“对于短剧从业人员来说，成本更低就意味着风险更小。”北枫传媒影视公司负责人张建军介绍，公司2013年成立，2023年切入短剧赛道。早年曾拥有一支40人以上的实景拍摄团队，如今转型AI微短剧之后，重点深耕剧本与发行两大板块，把中游制作环节外包给第三方完成，既规避了自建制作团队高昂的运维成本，也能够集中资源打磨剧本内容、做好发行运营。

　　在张建军看来，AI微短剧的兴起是社会与市场发展的大势所趋。AI技术重构了短剧的生产链条，企业不再需要包揽从拍摄到后期的全部工序。轻装上阵，把资源向内容和渠道倾斜，这也正是AI微短剧产业能够快速跑通商业逻辑的关键。

　　>>生存路径：

　　AI微短剧出海

　　是竞争之下的新方向

　　国内AI微短剧赛道竞争日趋白热化，不少企业将目光投向尚有较大开拓空间的海外市场。陕西爆款剧影视科技有限公司是陕西较早入局AI微短剧制作的企业之一，现阶段业务重心主要集中于AI微短剧出海赛道。

　　公司负责人王天海表示，当前国内DAU（日活跃用户数）增长逐步趋于饱和，海外市场DAU却保持较高增速，短剧出海仍存在一轮发展红利。

　　文化差异是AI微短剧出海面临的一大现实阻碍。编剧既要熟知海外本土文化、具备相应外语能力，还要掌握微短剧创作专业知识。王天海认为，西安发展AI微短剧产业最大的优势，在于本地高校资源富集，坐拥微短剧行业发展带来的人才红利。他透露，未来企业计划把业务拓展至更多小语种地区，急需匹配对应的小语种专业人才。

　　据了解，目前陕西不少高校也已经落地AI微短剧产教融合项目，把人才培养和产业发展紧密对接。“经过多轮进校园座谈、宣讲，我们确实发掘出潜力不错的好苗子”，开展高校宣讲活动时，不少学生带着自己制作的AI微短剧作品，主动找王天海交流探讨。

　　谈及行业所需要的“好苗子”具备哪些特质，王天海直言，热爱是首要条件。他所加盟的头部AI短剧工作室“雪宝工作室”，核心成员大多并非科班出身，年龄集中在30至40岁之间。

　　“AI时代，工具能够弥补从业者很多技术层面的短板。”在王天海看来，AI降低了内容创作的技术门槛，但并不意味着可以替代人的思考与创造力。剧本构思、镜头审美、情绪把控，这些人的核心价值依旧无可替代。越来越多跨专业、跨年龄的从业者涌入AI微短剧赛道，持续为本地数字产业注入新鲜活力。

　　>>行业思辨：

　　AI浪潮下

　　新业态如何破局提质

　　中国社会科学院视听研究室主任、视听文旅研究中心主任冷凇8月在西安分享他的行业观察。他提出观点：当内容与视效不再稀缺，品味与审美决定高下。

　　他认为过去影视创作更多拼体力、精力，如今在AI的赋能下，创作者拼的是想象力、审美力。他提到两大发展方向：向外，是国际传播；向内，是精品化。

　　冷凇总结了四类能够引发全球共鸣的故事：“对未知的探索、对不公的反抗、对尊严的坚守、对家庭的责任。”他认为微短剧的内核仍重在情绪价值、社会价值和文化价值。打造精品，离不开文学加持、地缘格局和现实共鸣。

　　转型AI微短剧 陕西具备先发优势

　　作为全国微短剧重要产业集聚地，陕西将微短剧、数字文创作为壮大文化产业集群的重要抓手，推动产业从真人微短剧产能优势向AI微短剧创新发展迭代升级。

　　2025年3月，陕西出台《陕西省广播电视局“微短剧+”行动计划实施方案》，鼓励AIGC、数字人等新技术在创作领域落地应用。西安一批本土制作企业主动拥抱AI变革，创新开展大量有益实践。

　　记者从陕西省文联和相关协会了解到，为加大对精品微短剧创作的引导与扶持力度，2024年，第十七届陕西电视金鹰奖增设微短剧独立评选类别，以此建立权威评价体系，进一步规范全行业创作标准。

　　针对微短剧优质剧本供给问题，2025年还专门举办微短剧剧本创作大赛，面向全省广泛征集原创剧本。活动累计收到有效剧本150余部，评选出优秀原创剧本15部，并促成8家影视企业分别与8部优质剧本、9名编剧完成签约，为行业储备充足的优质内容源头。

　　今年8月，“时代繁星·与美同行”新大众文艺盛典暨微短剧荣誉推荐系列活动在西安举办，集中展示优质作品、推荐优秀主创人才，持续营造浓厚的精品创作氛围、擦亮本土微短剧产业名片。 华商报大风新闻记者 刘慧 实习生 张嘉璐

编辑：唐港