香奈儿中国内地降价20% 大量门店成“摆设”

　　3月18日，消费者路过北京新光天地商场内的香奈儿专卖店。新京报记者 尹亚飞 摄

香奈儿内地降价

　　内地、欧洲售价分别下调、上调20%；或引发奢侈品降价潮

　　“只涨不跌”的香奈儿降价了。3月18日记者获悉，奢侈品品牌香奈儿将下调中国内地售价，同时上调欧洲售价，幅度均为20%，调价后两地价差不超过5%。香奈儿公司称，此次调价为缩小各个市场价差，打击代购市场。分析认为，香奈儿的降价会引发整个奢侈品行业的降价趋势。

　　在中国内地降价20%

　　昨日，香奈儿公司给新京报记者发来声明称，香奈儿决定自2015年4月8日起协调全球各个市场的价格差距，首先调整的是经典款(11.12和2.55)与Le Boy Chanel手袋系列。

　　香奈儿中国区时尚部公关经理Ras Tan对新京报记者说，香奈儿在欧洲售价大概上调20%，中国内地则下调20%，最终缩小了全球市场的价格差异，价差将不超过5%。

　　据美国《女装日报》报道，11.12款手袋在中国内地的售价从先前的3.82万元降到3万元，与涨价后的欧洲价格相比，价差从1.47万元缩小到1800元；le Boy手袋中国内地的价格从原本的3.27万元下调至2.6万元，两地差价缩小至1400元。

　　据报道，在过去5年内，香奈儿的年均涨价幅度超过15%。香奈儿公司称，此次调价的主要原因是缩小各个市场的价差。因近来欧元贬值，拉大了各国之间原有的价格差距。此外Ras Tan对新京报记者表示，目前代购市场对香奈儿品牌影响很大，尤其对欧洲消费者产生很多冲击，这次调价也是为了打击代购市场，提升顾客在精品店内的购物体验。

　　此前，巨大价差让中国消费者开始倾向于前往欧洲等关税较低的国家血拼奢侈品。全球咨询公司贝恩发布的《2014年中国奢侈品市场研究报告》显示，2014年中国内地奢侈品市场首次出现负增长，较2013年下降了1%。而在全球奢侈品市场，中国内地消费者的奢侈品消费上涨9%，达到3800亿元。

编辑：王秋阳