凤凰网高级副总裁徐进：用户化的好内容是王牌

　　凤凰网高级副总裁徐进

　　采访凤凰网高级副总裁徐进是在凤凰全媒体研究院亮相前几个小时。

　　6月9日，由凤凰网和凤凰卫视发起的凤凰全媒体研究院在第21届上海电视节上亮相。这是国内首家全媒体研究机构。据凤凰网总裁李亚介绍，该机构不仅研究传统媒体所关注的内容、新媒体所擅长的渠道，更希望能够找到两者更好地融合的途径。

　　营销难题是传统媒体的“新常态”。根据近期发布的《2015年1-3月中国报纸广告市场分析报告》，今年一季度，传统媒体广告市场整体不振，这其中，报纸又成为面临最严峻危机的媒体，广告收入同比降幅继续扩张，达到29.5%。与此同时，新闻门户网站的硬广收入亦逐渐放缓。新浪去年第四季度的财报显示，门户广告营收同比下降1010万美元。

　　据凤凰全媒体研究院不完全统计，2013年，传媒行业沪深两市共发生55起并购事件，涉及电影、电视剧、出版、广告、游戏等子行业，累计资金393.56亿元。传统媒体正通过并购等方式进入新媒体领域，以避免被时代淘汰。

　　在这种背景下，凤凰全媒体研究院的诞生旨在为整个传媒生态产业链提供可参考的专业分析和可运用的发展方案。谈这些之前，首先让人感兴趣的是，作为电视台新媒体出身的凤凰网是如何解决生存问题的？

　　凤凰网怎么赚钱？

　　与徐进的聊天开始于热门的股市。他先说，“炒股是一种理财”，接着又笑笑，“够刺激”。

　　徐进喜欢挑战。2013年10月，他离开中国最早的国际4A广告公司之一灵狮中国，入职凤凰网担任副总裁，转型为互联网媒体人。而此前14年，徐进是中国知名广告人。

　　对于徐进的加盟，凤凰网CEO刘爽的期许是，希望他能帮助凤凰网应对和解决日趋复杂的媒介营销问题，并帮助集团在品牌的全媒体营销拓展中有所突破。

　　以凤凰网为核心产品之一的凤凰新媒体2011年5月在纽交所上市。根据当时的招股说明书，2010年，凤凰新媒体完成收入5.287亿元，其中，网络广告收入2.044亿元，付费服务收入3.243亿元，分别占比38.7%和61.3%。

　　3年后的2014年第四季度，凤凰新媒体月度覆盖超过3亿用户，全年公司总收入达到16.4亿元，调整后净利润3.05亿元，其中，净广告收入（扣除广告代理服务费）12亿元，占总收入的73.17%。

　　去年末，刘爽表示，2014年，凤凰新媒体在移动变现方面取得显著进展，去年第四季度，公司的移动广告收入同比增长113%。

编辑：杜明楠