旺旺卖面膜泸州老窖出香水 企业跨界葫芦里卖啥药?

△中国旺旺年度利润走势(数据来源：公司官网) 制图 沈明

2017年，旺旺发布的第三季度业绩报告显示，该公司营收净利表现不佳，业绩下滑的颓势仍难改变。当期利润同比下滑13.8%，毛利率则相比上年同期下滑了3.7个百分点。

同样，知名的饮料品牌可口可乐近几年也开始尝到业绩下滑的苦涩。可口可乐2017年全年净收入354.1亿美元，同比下滑15%；净利润为11.8亿美元，同比暴跌81%。在年轻人越来越重视健康的背景下，碳酸饮料的市场不断萎缩。这几年，可口可乐先后布局椰汁、茶饮、咖啡、能量水、高端水等非碳酸饮料，但收效甚微。近日，可口可乐又涉足酒精类业务，试水日本的气泡酒市场。

有人为了赚眼球

有人跨界谋转型

在外界看来，企业的跨界多少有点不务正业，但对于不少企业来说，跨界已经是不得不做的尝试。

就在旺旺跨界日化品之前，公司也曾出过文化衫、饰品等创意衍生品，甚者还推出了旺仔二锅头酒，虽然赚到了眼球，但旺旺的主营还是依赖仙贝和牛奶等王牌产品，所谓的跨界并没有起到实际转型的作用。

商业市场上的跨界更多的是为了赚足消费者的眼球，而在资本市场上，上市公司玩起跨界就是刀刀见血了。有人跨界为了谋求转型，有人就只是为了题材炒作。

其中，游戏、影视、互联网金融等炙手可热的新兴产业更是上市公司跨界的主要方向。对此，有资深业内人士对现代快报记者表示，那些一味跨界并购、自设或是参股相关热门概念行业的上市公司需要格外警惕，这些跨界收购实质就是为市场提供了一个炒作的题材，在被监管叫停后，股民很容易被套进去。

编辑：王玮玮