旺旺卖面膜泸州老窖出香水 企业跨界葫芦里卖啥药?

卖仙贝和牛奶出名的食品企业旺旺近日声称要跨界卖日化产品，此前卖酒的泸州老窖要跨界做香水……近些年来，不少企业开启了跨界的模式，而背后不少都是因为主营业绩不理想。跨界真是一剂良药吗？企业跨界只是玩票还是转型？

品牌玩跨界，引发网友围观

近日上海旺旺商贸有限公司的官方微博@旺仔俱乐部发布了旺旺日化系列的新品：“今天也要做个牛奶味的小可爱！旺仔童颜护肤日化系列，奶一下吗？”

△微博截图

从微博的配图上看，这套旺仔的日化品包含了牙膏、洗面奶和面膜，产品的设计包装也是沿用了旺仔食品包装的风格，十分可爱。“想要护手霜”“值得一试”“什么时候出，在哪里买”，微博发出后，立马引发网友的围观，纷纷表示支持。

无独有偶，做白酒的泸州老窖最近却迷上了做香水。2016年，泸州老窖与气味图书馆跨界合作，推出了一款定制款淡香水。时隔两年，泸州老窖又出香水了。包装粉嫩，不仅上了热搜，还吸引了亿万网友围观引起刷屏，成为香水“网红”。据说，两万瓶香水上市便告售罄。

跨界背后，主营业绩不理想

值得一提的是，越来越多品牌做跨界的背后，是主营业绩的下滑危机。

跨界日化产品的旺旺，业绩从2014年开始就进入了下滑通道。2013年-2016年，中国旺旺年度利润分别为42.5亿元、38.07亿元、33.79亿元、35.17亿元。

编辑：王玮玮