“去屑三分钟奇迹”竟是商标名？ 这些“心机商标”坑了多少人！

　　“买了‘去屑三分钟奇迹洗发水’，用后发现去屑效果一般，根本没有奇迹可言。找商家理论，对方说这款洗发水就叫‘去屑三分钟奇迹’。”这是北京市民刘爽前不久的一次网购经历。

　　最近一段时间，有关“心机商标”的讨论热火朝天：“xx0添加”酱油、“壹号土”猪肉、“120W”充电器等等。刘爽把自己的经历发到网上，不少人愤然附和，表示自己也有被商家绕进“文字迷宫”、掉进消费陷阱的经历。

　　这些极具迷惑性的词语，为何能成为产品的标识？用“文字游戏”诱导消费者的乱象，又该如何监管？

　　商标还是宣传语？广告禁用词反被利用

　　“以前买过‘树上熟’的水果，我以为树上熟了才摘下来卖的，结果只是商标叫‘树上熟’，买回来发现还有些‘生’”；“‘供港’食品，原来‘供港’是商标”；

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　　网络上“避雷”的帖子越来越多，人们开始“自查”家中的商品，却发现“一查就中招”。记者在调查中也发现，像这样玩“文字游戏”的商标比比皆是，比如“山里来的土”鸡蛋、“0添加西”梅，“只有水盐和面粉，其他没了”调味品，“零蔗糖”冰激凌、“120W”充电器……引号里的文字并非商品特质，而是商品的名称。实际上，“土”鸡蛋并无国家标准，而“0添加”正在被新国标禁止标注，“120W”充电器实际只有12W功率。很多消费者表示，自己很容易被这些商品包装上的描述吸引而购买。

　　另外，还有一些商品会“蹭”知名品牌的热度，例如在购物平台上搜索知名儿童电话手表“小天才”，会涌现出“小天才特x”、“小天才酷x”等名称高度相似的店铺和商品，由于和正品售价差距较大，“性价比”优势将这些商品推上了热卖榜。

　　记者进一步查询发现，“小天才酷x”商标自2020年被多家企业申请注册但均被驳回后，直至今年2月7日、2月20日仍被两家企业申请注册，目前属于“注册申请中”状态。“小天才特×”商标也于去年9月被企业申请注册，目前同样属于“注册申请中”状态。

　　规避审查标准 恶意抢注、囤积商标

　　什么样的标志可以申请注册商标？《中华人民共和国商标法》规定，任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。

　　就商标本身的构成而言，类似“千禾0”这类商标，并未触犯《中华人民共和国商标法》中关于商标设立的禁止性规定，这也是它们能顺利通过注册审核的主要原因。

　　但是，注册的合法性并不意味着商家可以肆意使用。我国《中华人民共和国商标法》第一条明确将“促使生产、经营者保证商品和服务质量，保障消费者利益”列为立法目标之一。另外，《中华人民共和国商标法》相关条款规定，带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的，不得作为商标使用；有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的，不得作为商标使用。因此，受访专家表示，在商标审查实践中，如果商标名称中含有直接描述产品成分、功能的描述性词汇（如“零添加”“土猪”“土鸡”等），这样的商标通常难以注册。

　　既然如此，为何市场上还会有这么多的“心机商标”？

　　京都律师事务所竞争法律事务部主管合伙人王菲介绍，商标注册流程主要包括形式审查和实质审查。形式审查核查申请材料是否齐全、格式是否符合要求，实质审查则主要判断商标是否具备显著性（如是否为通用名称）、是否违反禁用条款（如是否涉及国家标志、是否存在不良影响、是否会造成他人误解等）。

　　她进一步分析，一些具有欺骗性或误导性的商标能够通过审查的原因有很多：审查员对某一商标是否存在误导性或“欺骗性”的认定存在主观差异；商标申请量逐年递增，商标申请审查工作时效要求高，缺乏充分时间调研论证特定商标是否实际误导公众；商标申请人通过拆分商标、多类别申请等手段规避审查。

　　针对商标的具体审核过程，一位商标审查协作中心的工作人员介绍，能够注册成功的商标肯定符合当时的审查标准，但在注册后，商标是否成为误导性宣传的一环，属于企业的自身行为，“审查员在审查时，会对商标本身进行判断，但不可能预判到所有情况”。

　　“比如有些商品明显不是丝绸制品，但商标里却说它是‘某某丝’；或者原本产自南方的大米，商标却叫‘东北大米’，这种商标显然违规，是无法注册成功的。”华东政法大学知识产权学院教授王太平说，“像‘壹号土’商标，表面上看没什么，然而实际应用时就可能存在误导性。这类商标很难被判定违规。”

　　此外，有业内人士向记者表示，商标代理行业的无序发展也是“心机商标”不断出现的原因。一些代理机构以“包过”“内部渠道”为噱头招揽业务，甚至协助客户恶意抢注、囤积商标。

　　下架？处罚？如何完善处理机制

　　既然如此，目前市场上已经注册成功的许多“心机商标”又该如何处理？

　　在王菲看来，并不是说商标注册成功，就万事大吉了。不管注册了多少年，如果违反法律规定，就可以宣告无效。

　　“我国有宣告注册商标无效的专门制度。对于一些注册目的不纯、带有故意误导和混淆的商标，任何人可以请求商标评审委员会宣告该注册商标无效，商标行政管理机关也可依职权宣告其无效。”王菲说。

　　“治理违规商标不仅需要审查员，更需要市场监督管理部门及时去处罚违规企业。”王太平举例，曾经有企业申请注册某酒品的商标，第一次申请为“夜郎”，但因为跟郎酒品牌过于接近，注册未通过；第二次申请商标叫“夜郎古”，注册通过，“但使用过程中，一些消费者就会读成‘夜郎’古酒，从而把酒的品种认成‘古酒’。这种情况虽然不是很明显的变形使用商标，但消费者的认知跟商标的原有意义已经完全不同了，就能被认定构成侵权。”

　　“像这种情况，审查员可能发现不了，但是市场监督管理部门应当积极履行职责发现问题，并去查处相关企业，或者向商标局申请该商标无效，通过事后处理的方式去纠正商标注册环节的问题。”王太平说。

　　经营贵在诚信 耍小聪明等于自砸招牌

　　对商标“文字游戏”的谴责和声讨，不能仅仅停留在消费者层面，根据《中华人民共和国商标法》的规定，有关部门应积极回应消费者的诉求，通过有效的商标管理，制止欺诈行为，监督流通领域的商品质量，开展服务领域的消费维权工作，切实保障经营者和消费者的权益。

　　商标玩文字游戏对良性市场竞争和消费者权益保护带来负面影响，若长期放任这类商标的注册和使用，必将带来严重的不良后果。商标权设立的初衷，是为了维护产业活动的正常秩序。商标如同产品和服务的“外衣”，而质量才是它们的“内核”。

　　经商之道，贵在诚信，重在名副其实。一个商标要成为驰名商标、蕴含真正的品牌力量，来源必须是产品的内在品质过硬与企业的扎实诚信经营，绝不是似是而非的文字游戏。倘若一味投机取巧，不注重提升产品质量，终将被市场和消费者所唾弃。 据法治日报

编辑：张佳萌