暑期消费新观察：县域旅游热度高 定制化体验式出行成风尚

　　暑期旅游旺季即将收官，华商报大风新闻记者从各大景区、旅行社等处了解到，今年游客的出行偏好正悄然发生转变，从传统的“到此一游”式观光，转向更具个性化、主题化的“体验式出行”。

　　数据：机票酒店订单热度高，县域旅游受青睐

　　今年暑期，机票、酒店、租车的预订量大幅上涨。飞猪平台数暑期机票预订金额同比增长30%，酒店间夜量增长22%。同程旅行数据显示，暑期机票预订量较去年增长28%，酒店预订量涨幅达23%。短途高铁票、租车订单增幅显著，多为“3天内短途”或“1周以上深度游”。携程平台数据显示，租车自驾订单量预计同比激增近四成。

　　值得一提的是，县域旅游目的地在这个暑期表现出色。数据显示，部分县域旅游目的地酒店预订量猛增，像崇左、伊春、德清、腾冲、黔西南等，气候宜人、自然人文资源丰富的“小众”城市预订量增速迅猛。飞猪平台也提到，县域酒店订单中，“酒店+本地体验”打包订单占比达35%，较去年同期提升12个百分点，可见县域旅游的体验感升级正带动住宿消费增长。

　　现象：“体验式出行”的多元打开方式

　　传统观光模式正逐步被主题游、定制游和深度体验游所替代。避暑旅游、户外漂流、赛事旅游、环线自驾、塞外观星等“新兴玩法”热度快速提升。如今，游客不再满足于在“网红地标”拍照打卡，而是更愿意在“网红地标”之外寻找乐趣。

　　西安的仿唐风格餐饮成为热门打卡地，游客在“李白吟诗”或者“胡姬舞蹈”中沉浸式感受宫廷夜宴。游客李先生表示：“吃饭和看演出结合起来，感觉又新奇又放松，比在人群中挤来挤去有意思多了。”敦煌鸣沙山的万人星空演唱会活动已然成为游客去沙漠的新动力，“一边听歌，一边看星星从沙脊线慢慢爬上来，感觉太棒了！”游客小邱说。

　　跟着演唱会、赛事去旅游：特色活动联动文旅

　　跟着明星演唱会和体育赛事并不是新鲜事，不同的是往年游客在演唱会、赛事期间自发旅游，而今年各文旅部门主动引导，不仅大力宣传起演唱会和赛事，还主动安排文旅特色线路。

　　青岛结合五月天演唱会推出“滨海音乐之旅”，串联海边赶海、音乐主题市集等体验。成都则借演唱会热度推广社区市集、非遗体验等在地项目，吸引游客延伸停留。

　　体育赛事同样表现出色，“苏超”通过网络发酵成为今年的现象级赛事，当地文旅瞄准赛事经济，联动推出“赛事+古镇游”“赛事+美食节”活动。数据显示，今年暑期“苏超”相关的旅行热度暴增数倍，带动江苏目的地的过夜游客大增，例如，南通、宿迁、徐州等城市的暑期酒店预订量均录得翻倍增长，作为“苏超”梗王的常州，当地的中华恐龙园、东方盐湖城等景点旅游商品预订量也均翻倍增长。

　　“小团+司导”户外轻探险：定制化与沉浸式体验受青睐

　　定制化与沉浸式体验成为游客的新宠。携程数据显示，暑期10人以下的小团订单量同比增长85%，“司导一体”服务走红。户外轻探险让游客从“看风景”转向“玩风景”。

　　司导化身“本地向导”，新疆司导带游客避开网红打卡点，前往戈壁看日落；西双版纳热带雨林10人以内徒步小团暑期订单翻倍，游客跟着向导认野果、尝酸蚂蚁，荡丛林秋千；浙江莫干山“溯溪+民宿”套餐也备受欢迎，游客白天戏水、晚上围炉煮茶。

　　西安游客赵女士今年和朋友包了豪华旅游大巴，6个家庭16人走青甘线，“这种定制化的行程让我们感觉特别自由，司机就是导游，帮我们排队买票很省心。到西宁本来想去看当地景点，走到半道就被美食街吸引了。敦煌看完莫高窟很累了，取消鸣沙山行程，改在酒店喝茶，下次再来敦煌深度游！”

　　“城市微度假”：在本地找“远方感”

　　“短时间、低预算”的体验式消费在本地悄然崛起。到乡村去，非遗体验和感受乡村生活成为城市微度假的热门选择。

　　在西安，游客可跟着非遗传承人学做秦绣，在细密的针脚里感受传统技艺的温度，或者逛完兵马俑，在手工作坊体验制作陶艺兵马俑；北京游客周末前往密云，学习做豆腐、编竹篮，感受乡村生活的宁静与美好。美团数据显示，暑期北京周边“密云手作体验”搜索量环比增长70%；在上海，年轻人热衷于打卡“郊区废弃工厂改造的艺术市集”，拍摄一组“假装在国外”的照片，随后入住一晚稻田民宿，享受静谧时光。

　　专家解读游客与行业的“双向奔赴”

　　以前是旅游市场提供什么，游客就玩什么，随着景区文旅体验类产品变着花样更新，游客游客也越来越会玩了，倒逼旅游从业者提供更具情绪价值的文旅产品。华商报大风新闻记者采访陕西省社科院文旅研究中心主任张燕，了解这一文旅现象产生的背后动因。

　　记者：游客从“我去过”到“我体验过”，更在意“情绪价值”，如演唱会的狂欢、徒步的成就感、本地市集的烟火气，您能解析一下这种变化吗？

　　张燕：随着居民收入水平的提高和消费结构的升级，消费者不再仅仅关注商品的使用功能和性价比，更加追求心理情感满足和情绪释放，这一心态投射到旅游产品中也更注重情绪价值。从特种兵式旅游、小众旅游目的地受热捧，到国货“潮品”等的流行，都体现了消费者不再盲目跟风，而是去体验和感受那些能满足自己独特情绪需求的事物。市场敏锐捕捉到消费者对情绪价值的需求，设计出让消费者产生情感共鸣的产品和服务，推动了消费者心态的变化。

　　记者：“小众场景”体验方式，也催生了司导、旅拍、非遗工坊等从业者增多，这种创新能不能拉动市场？

　　张燕：供给端创新的核心是小众场景从业者数量增长，通过小团司导、本地体验服务商、非遗工坊等角色，精准填补大众旅游市场未覆盖的空白需求。这类创新满足个性化需求，为游客提供更具在地性、独特性的体验，同时激活了细分市场，将“小众场景”从市场空白转化为消费增长点，同时为地方特色产业、传统文化传承提供了商业化路径，带动相关从业者就业。

　　记者：新兴业态也引起一些新的问题，比如旅拍占用最好的机位、小团临时拼客变大团、司导服务参差不齐等等，应该怎样监管？

　　张燕：建议明确行业标准和规范，制定体验式出行行业的服务标准和质量评估体系。明确小团旅游的人数上限、服务内容、司导资质要求等标准，为行业发展提供统一的规范；建立常态化的市场巡查机制，定期对旅游企业进行检查，要求平台对入驻的旅游企业进行严格审核。在规范经营的基础上，积极开展产品和服务创新。

　　记者：传统景区面对游客出游需求的变化，该如何应对呢？

　　张燕：随着市场需求变化，游客希望亲身体验并感受景区的文化内涵和特色，建议传统景区“去景点化”，充分挖掘自身的文化特色和历史底蕴，开发出具有独特性和吸引力的体验产品，比如休闲娱乐、户外运动、亲子互动等多种类型；景区应加大对基础设施的投入，营造整洁、舒适的游览环境。  华商报大风新闻记者 路洁 实习生 邱乐凡

编辑：宁姝媛