谨慎出手
相比商家用尽招数促销商品,美国消费者的购物热情似乎并不高涨。
威士国际组织(VISA)一项最新民意调查结果显示,美国消费者今年圣诞购物季的人均预计消费额将比2008年减少161美元,比2007年减少368美元。
另外,不少消费者选择商家推出的“预约订购服务”,也体现出谨慎消费理念。“预约订购服务”指消费者先支付给零售商一笔定金,但由商家暂时保有消费者所购商品,消费者交清货款后才可拥有商品。
美国全国零售商联合会的一份调查报告显示,24.9%受访消费者今年有意用现金购买礼物送给亲友,去年这一数字为22.8%;而愿意用银行借记卡或支票消费的消费者占到42.5%,同比下降10.1%。
全美零售联盟主席特蕾西·马林说:“随着越来越多消费者有意‘量力而为’,用卡消费的消费者数量减少也不足为奇。”
放血打折?
对于商家是否会大手笔打折,经济分析师们见解不同。
美国南方卫理公会大学“JC Penney零售卓越”研究中心常驻管理人员史蒂芬·丹尼斯说,今年圣诞购物季中,商家可能会把折扣降得很低,但打折商品范围有限。
丹尼斯说,“我认为,大多数商家会为占据市场份额而不顾一切,”但市场行情略好于去年。去年打折商品种类多缘于商家到圣诞购物季时还有很多库存,不得不薄利多销。但今年情形有所不同,大幅打折商品可能只集中在少数高端产品。
丹尼斯预计,由于今年商家库存较少,因此即使销量不比去年,但商家仍有望盈利。
但美国梅西罗夫金融咨询公司首席经济分析师迪亚内·斯沃恩克说,如果商家不加入“价格战”,“购物季的销售业绩会令它们失望”。
“消费者在经济萧条开始前就已学会向商家施压以获得更低折扣,(如今经济尚未完全恢复),没有理由不相信他们将更谨慎地消费。”(记者 杜鹃)
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