上海师范大学人文与传播学院副院长、研究生导师金定海教授 摄影记者 方韵 摄

　　华商网讯 5月19日上午，“新西安·新形象”2011全国都市报总编辑年会暨中国报业品牌年会在西安举行，年会上午发言的最后一位嘉宾上海师范大学人文与传播学院副院长、研究生导师金定海教授，题为《新行政条件下的品牌机会》的主题发言，以下为发言实录。

　　“对于媒体我们应该看的更大一些”

　　金定海：大家好，这个时间很尴尬，在我看来，在座的看来可能是垃圾时间，但是主办方看是重要时间，原因我感觉到，还是要讲一下，新行政条件的机会，把原来的城市形象与那个媒体品牌包容在里面。我感觉到最近的一些五信息，一些机会点，自己做了一些整理，我也知道在中国还是要看看上下左右、看看宏观政治，经济的主体是在政治的这个上面，他说还是要听党的话，他不要买房了，那你就别买房，他说在推动股票市场让你们买股票就赶快买，这些都是对的，因为政策都会有跟进的。接下来的政策怎么样?尤其是对于我们媒体，我们不能单纯的只看媒体，还感到应该看的更大一些，看什么?就是一个新行政的推动，这个就是09年颁布的文化产业专项规划，这个规划上升到国家战略产业这个角度来定义的，这里面包括文化创业，原来是没有的，现在叫文艺创意单独列了一个类别，还有影视制作、出版发行、印刷等等九大类。

　　这个是09年颁布的，差不多一年多的时间在酝酿，在酝酿细则，执行的一些措施，包括体制的调整。所以“十二五”更加明确了，“十二五”第44章规定，繁荣文化发展事业和文化产业，事业和产业就分开了，现在大家也知道，西安博物馆昨天免费，是因为是事业性、公益性，但是我觉得还是有一个艰难的历程，不是马上就可以到位的，产业化经营都不允许了，现在可能是一个比较尴尬时间段，但是往后可能会更加好一些。

　　另外一块强调的是文化产业，那就是要经营，那么这里面有些关键词来看一下，一个是文化创意，它的内涵性的规定是什么，文化资源整合提出了跨地区、跨行业，跨所有制，现在都在做。还有文化产业基地，这个是有含金量的，为什么有含金量，你如果列这个项目，在这个规划当中，可以有很多税收和资金上的支持，那么还要培育一批骨干文化企业，还有就是新兴的文化液态，刚才讲到的微博、网络，这是文化和科技的新媒体。

　　还有就是要推广对外文化贸易，如何在国际上打出这样的文化产生响应，这是由政府推动的。最近紧锣密鼓的李长春在合肥开了一个会，就强调，因为这边讲的正是，国家要转变经济的发展方式，文化怎么配，文化现在受体制制约，所以也要转变文化的发展方式，那么，这个推动呢?不像过去停留在层面上，它要落实在一些考评的机制上，它要纳入到考核体系，所以政府也很重视。

　　各个省区都开始推动了，“十二五”规划，有的没有说的太明白，但是产业数据作为政府它已经有明确的表述了，到了五年之后要考核的时候，它以这个数字来考核你的目标是什么，所以对于地方政府来说它的热情产生了，因为和它相关，他要考核，上海在抓设计之都，当然也有很多相关的产业上的，湖南比较全面，广电有，出版业有，它动漫、演艺，这都是这几年跑出来走的非常快的媒体。

　　浙江打八大文化产业，这些对我们媒体来讲都是非常重要的机会，广东是抓中共文化服务体系，现在没有想明白，比较模糊一点，黑龙江是旅游业、安徽是文化产业大省，都有这么一个表述。