汤姆猫

　　目前在“咆哮界”有两个大人物：一个是咆哮鼻祖马景涛，以影视剧里的呼天抢地的咆哮演技和微博里连续的感叹号称霸娱乐圈；另外一个就是汤姆猫。它是最开始出现在手机上的一只可以录音的猫。自从有一天有人用它录了一段咆哮体后，汤姆猫就成了“咆哮帝”——帮长痘的人咆哮、为痛经的人咆哮、帮警察宣传防骗咆哮……宣传效果那是“杠杠地”。

　　现象：汤姆猫咆哮体网上很红

　　汤姆猫原本只是多款手机系统中的一款游戏软件，只要对着它说话，它便会自动变声、重复，同时会配以搞笑的面部表情，“笑果”暴强。一开始有人用汤姆猫录歌放上网，比如《忐忑》这样的神曲。而第一个汤姆猫“咆哮体”是《长痘的人你伤不起》，2分32秒的视频中，汤姆猫用极具抑扬顿挫的句式、充满感情的腔调，以及“有木有”、“坑爹”、“伤不起啊”这些流传甚广的网络潮词，将长痘者的悲痛心情一气呵成，通通道出，看得人爆笑不已。在微博以及土豆、优酷等视频上的转发量迅速上升。记者在土豆网上看到，“长痘的汤姆猫”最高的转发量高达140多万次。随后，各类汤姆猫咆哮体纷至沓来：《留学的人你伤不起》、《腐女伤不起》、《痛经的女孩你伤不起》、《干化妆的人你伤不起》……

　　进化：咆哮的汤姆猫成活广告

　　一开始，汤姆猫只是很多人娱乐的工具，但短时间就达到数以万计的转发量，让很多人看到了它强大的宣传力量。于是，《痛经的女孩你伤不起》其实是为某女性卫生用品做宣传、《减肥的女孩你伤不起》是某减肥药的宣传片。除了商业广告，政府机关也开始用汤姆猫制作公益宣传片，南京市公安局白下分局就用汤姆猫制作成了防骗宣传片，由“汤姆猫”吼出各类电话诈骗的骗局，并站在受众角度进行宣传。而在最近推出的汤姆猫之《网络歌手伤不起》中，汤姆猫则替网络歌手代言，痛陈网络歌手遭遇的各种不公平对待，以及唱片公司面临的各种困难，言辞间笑料百出，直到最后一句“本身姐就伤不起，唱咱也得唱个《伤不起》，想听就去网上找啊——《QQ爱》的王麟《伤不起》”，这才知道这次汤姆猫是在帮忙推荐新歌呢。

　　解析：汤姆猫更适合推新人

　　昨日，记者联系到王麟的经纪人天理，他表示这个视频他是6月1日凌晨放上网的，迅速被点击和转发。起初策划咆哮汤姆猫，就是为了表达网络歌手的心声，“现在的传统媒体对网络歌手其实挺不待见的，唱片公司也很难，刚好之前有一首歌就叫《伤不起》，我们就想到让王麟从网络歌手的角度去传达一下心声。”至于汤姆猫的宣传效果，天理说：“我觉得它对推新人的效果很好。”至于汤姆猫推新人能否在歌坛推广，天理表示：“第一次用大家觉得很好，用多了可能就失去新鲜感了。”

　　记者昨日采访到英皇中国公司副总裁包胡尔查，他说，现在唱片业对于宣传也是想尽了办法，运用汤姆猫咆哮体这种比较流行的形式宣传很正常，可能过两天“愤怒的小鸟”也会成为代言人。但宣传的效果最终还要取决于歌曲的品质。本报记者 罗媛媛