齐鲁网讯 山东卫视继此前“水浒季”全面更新包装系统之后，于2011年9月12日仲秋节再度变脸，不仅整体形象上焕然一新，定位上也更加清晰、鲜明的打出了“情义山东、公平中国”的口号。

　　据了解，此度变脸对沿用多年的山东卫视台标赋予了新的解读。台标主体依然是一个变形的“S”。“S”是山东拼音首字母；而“S”的变形体像九曲黄河一样蜿蜒起伏，像“山”字的草书一样强劲洒脱，该标志长久以来传递着山东人民热情正义的品格个性，从未改变。此外，山东卫视的台标看上去还像一个秤钩，秤是公正的测量仪器，山东卫视也要像秤一样不偏不倚，敢担当、传公道。此次全新包装的主色调是金灿灿的黄色，因为那是黄河的颜色，是成熟稻谷的颜色，是我们炎黄子孙的颜色。

　　山东卫视此度变脸还旗帜鲜明的提出了“情义山东，公平中国”的理念。情义山东，可以说是山东卫视的外在气质，而公平中国，则是山东卫视的内在灵魂。此次更新包装系统就是为了表明致力于维护情义、公平理念的决心，表明传公道、敢担当的品格个性，要在“娱乐至上”的风气之外，旗帜鲜明地守护民众的殷殷希望，既彰显出山东卫视的品格与价值，又传播着社会的光明与希望。

　　自古以来“公平”、“公正”的理念就深入人心，这次形象与气质的变更是山东卫视由外而内的一次华丽变身，而此后“情义山东、公平中国”这面大旗如何扛？山东卫视还会给观众带来哪些新鲜的感受？给竞争白热化的卫视格局带来怎样的冲击？还有待山东卫视在实践中作出回答。