激战“双十一” 西安市民提前做足功课希望抢到货

　　无线化是各大电商决战重中之重

　　在莲湖路苏宁门店门口，工人正从车上卸家电，为“双十一”提前备货。工作人员说，他们去年就开始推O2O，顾客既可以现场选购下单，也可以提前查询，直接到门店提货，“比如你想买iPhone6，但不确定哪有，可以上我们官网查你家附近哪个店有货”。

　　线上线下，双线作战，已经成为电商和实体店的共同选择。同时拥有网店和实体店的国美意图双面通吃：在网上宣传延续国美低价基因，颠覆线下线上价格；反复强调门店优势。

　　今年，扫二维码、刷微博微信等，方便快捷的手机购物成为潮流，“双十一”主战场已经从电脑转移到手机、平板等移动端，无线化是各大电商决战“双十一”的重中之重。免费WiFi全覆盖，成为今年西安各大商场招揽客户的法宝，宣传、下单、付款等购物环节完全可以通过无线平台实现。电商企业借助移动互联网扩大营销，借助无线平台扩大销售。阿里借助无线天猫、手机淘宝、支付宝钱包、淘点点等入口发力；京东客户端、微信、手机QQ三大中心化入口，及京东微店和拍拍微店二大非中心化入口，迎战“双十一”。

　　线上线下传统商家都积极参与

　　“剁手族们，‘双十一’又来了哦，你准备好了吗？……”招商银行也推出了“双十一”笔记本秒杀爆款特价宣传。

　　不光线上拼抢，线下行业也在抱团，纷纷亮剑抢着捞金。

　　“‘双十一’来了，你还宅在家吗？怕抢不到吗？光棍节不孤单，双人进店满足条件可以享受七折优惠。”北大街一家服装店门口摆放着小型音响，一遍一遍地播报着。

　　钟楼附近一家金店门口播报着“光棍节金价239元/克”字样。“不排斥‘双十一’，都想参与，好好利用这个节日。”一家金店销售人员说。

　　如果以为“双十一”仅是选购服装鞋帽，那就错了。今年不少家具商家也加入“双十一”。北大街一家国美门店，一家厨卫用品工作人员介绍，他们联合了国美举办低价颠覆日活动。

　　“今年线上线下传统商家都卷入了，全零售行业积极参与，可以说各出奇招。”一位业内人士说。不光电商，连服装店、金店都希望从“双十一”分一杯羹。同时商品类别也进一步丰富，从实物商品扩大到服务和虚拟商品。西安许多实体门店也借机推出打折优惠活动，从美肤中心、音乐会门票、婚纱摄影等服务门店，到房产、家装等大件商品。西安有房地产商“‘双十一’期间直减1111元/㎡”，万科地产“棉花”，推出5980元仅限“双十一”当天的低价公寓，大明宫、东方美居等大卖场力推红包现金大放送活动。

　　“今年‘双十一’，有人预测光电商的销售额可能突破800亿呢，这么大一笔，谁不想跟着抢？”采访过程中，西安某企业一位工作人员激动地说。

　　华商报记者黄涛 刘百稳

编辑：王振力