泸州老窖突发“涨价令” 陕西白酒品牌或不涨价

　　近日，泸州老窖博大酒类销售公司对旗下众品牌运营商连续下发内部红头文件称，上调其产品结算价。回顾曾经的“黄金时代”（2003-2012年），中国白酒行业的繁荣程度几乎可以用“暴利”来形容。但近三年来，几乎所有大型白酒企业都在经历价格下跌的阶段，那么此次酒业龙头率先涨价是否是行业复苏的信号？

　　泸州老窖最高涨价20%

　　近日，泸州老窖博大酒类销售公司对旗下众品牌运营商连续下发内部红头文件称，上调其产品结算价，并要求经销商对下游各级分销商和分销渠道价格作相应比例上调。业内人士表示：“节前涨价已成常态，除2012、2013年处于观望状态，每到节前，酒价都会调整。”

　　泸州老窖本次上调产品包括头曲红色经典V10铁盒、V12，购货价格上调10%；经典贰曲酒传统酿造66、88、99，购货价格上调5%；头曲红色经典珍藏，购货价格在公司统一标准初始价格基础上上调10%。

　　华商报记者翻查资料发现，11月底，泸州老窖宣布上调泸州老窖头曲系列产品，上调幅度为20%；12月1号，精品头曲、老头曲、六年头等也进行相应提价。短短两月，泸州老窖频频奏起节前涨曲。

　　集体提价白酒业迎来“弱复苏”

　　“白酒年底例行涨价了！”西安白酒经销商王先生介绍，在泸州老窖涨价之前，行业龙头茅台、五粮液均在2015年多次上调旗下主打产品价格。

　　7月底茅台将53度飞天茅台的零售指导价由此前1099元上调至1199元；8月3日，五粮液则将水晶瓶普通五粮液出厂价由此前605元大幅上调为659元。有调研报告显示，受8月份提价影响，五粮液三季报营收和净利双增长。

　　12月18日，五粮液集团在会上透露“2016年52度五粮液出厂价格将继续稳中有升，出厂价计划从659元/瓶恢复到689/瓶甚至729元/瓶。”这也是2012年以来五粮液首次明确提出提价计划。郎酒集团也称自2016年1月1日起，将提高红花郎全线产品的出厂价格。

　　在2015年终，几大酒企纷纷提出涨价计划，主要是基于2015年全年任务完成后的信心。根据18家白酒上市公司的前三季度财报，12家企业实现了营收和净利润增长，其中2014年同期亏损严重的酒鬼酒和水井坊在第三季度也扭亏为盈。

　　本地白酒近期没有涨价计划

　　“目前知名白酒的零售价还没有变动，茅台1159元，五粮液729元，泸州老窖头曲69元。”昨日，西安市小寨的省军区军人服务社白酒专柜的工作人员说。

　　西安昆明路一烟酒专卖店老板张先生告诉记者，冬季天气寒冷，又将过元旦、春节等节日，最近来买白酒的市民明显增加了，由于今年以来茅台、五粮液等知名酒的行市看涨，“知道马上要涨价，很多人就想提前买下几瓶备用。”但是，大部分二三线品牌白酒零售价并没有上涨。

　　“西凤、太白等西安以及全省主要白酒品牌的零售价，近期基本没有发生变化，估计在春节前都不会有大的起伏。”陕西省糖酒副食流通协会副会长李亚秦对华商报记者说。至于泸州、五粮液、茅台近期以及今年以来的提价行为，李亚秦分析说，这是白酒厂家对经销商出厂价、经销政策的调整，实际上超市、烟酒店等终端零售价全年基本没有变化。特别是到春节前，经销商为了冲击销量、完成厂家制定的任务，不仅不会涨零售价，大部分还会有送礼物、买赠等促销活动，实际上是变相降价。

　　据悉，西凤酒多个子品牌目前没有涨价。国花瓷西凤酒企划经理李磊表示，近期没有涨价计划，春节前依然维持目前的市场价不变。

　　白酒行业调整将持续三到五年

　　据统计，经过2012年前黄金十年的积累，在各地政府、企业、各路资本的共同推动下，我国白酒行业的产能已经严重过剩，每年的产量过剩超过500万千升。

　　业内人士分析，2015年以来，白酒业初步出现转机，库存得到控制，商务消费和个人消费一定程度上弥补了三公消费带来的空缺，整个行业呈现出量价齐升的态势。高端白酒涨价、酒类电商的蓬勃发展、白酒上市公司业绩及盈利提升似乎都预示着白酒行业的回暖。但是，如果不能够彻底解决行业的产能过剩问题，白酒行业的调整还将持续三到五年。这并不意味着整个行业还会回到2012年以前的那种“暴利”状态。随着国企改革的深入进行，白酒中的国企也在努力适应市场的要求进行兼并重组，这或许有利于帮助整个行业走出低迷，但是难以回到曾经的“暴利”时代。 华商报记者刘百稳

编辑：秦一乔