断崖还是触底？业界大咖论媒体未来脱水干货！

　　经济观察报社长 刘坚

　　杨锦麟：看来冬天还是冷的，我想这个话题在座的很多年轻的朋友可以咀嚼一下、再来深思一下。 《精品购物指南》耳熟能详，听起来效益也不错，书新，你们在转型吗，怎么个转法呢？

　　张书新：今天这个话题很好，“变·局”。刚才大屏幕上朱学东（新京报传媒研究院常务副院长）讲说“坚持”，我今天一来，好多人说好冷啊，冬天当然冷了，一年四季老热也不行，冬天了你不说冷非说热，我觉得是说瞎话，刚才说不能断崖了，已经是没崖可断了，像老戴。

　　《精品购物指南》做了24年，当时确实很辉煌过，我一上北京地铁，三份之一的人在看《精品》，三分之一的人在看《北京青年报》，三分之一的人在看《北京晚报》，现在跟过去完全不一样了。大概三年前很多纸媒开始说跳水，很多人沾沾自喜说我们还好。但一点一点地下滑，特别是你回头一看没人看纸了，每个人都拿着手机。我就在想，纸媒的出路到底在哪儿？非常困惑，也非常难，但是你不转还不行。

　　我们《精品购物指南》是中国最早的互联网，我们比新浪、搜狐还早，为什么早？不是我们牛逼，会做，不是，是当年有很多海归回国了，他们要去做互联网，发现没有内容，最好的内容、最好适应互联网的内容是《精品购物指南》，所以他们帮我们做了精品网。

　　往事不堪回首，但是我们也要去变，我们尝试着去做精品网，尝试精品网自己的变革改变，一轮一轮地投钱，当年还有钱，到现在没钱可投了。因为我是《精品购物指南》，我也尝试去做电商，我们做了漂亮一百网，去卖化妆品。开始非常好，再往下做发现不行了，模式不对，我们还是像传统的方式低进高出卖东西，养鸡让它多下蛋，完了卖蛋，人家互联网或者是资本层面直接卖鸡，管它能不能下蛋呢。

　　但是也不能放弃。第一，我想好的内容还是有市场的，在2015年传统媒体非常困难的情况下我们做了布局，做了新杂志《OK》，你不做不行，做了三年下去，我们一年也能有一两千万利润。2015年年底，我们又把《费加罗》整体性地拿来了，都拿来，反正现在便宜。我们通过这样的方式做《精品购物指南》的转型升级，目前看效果还挺好的。

　　但现在的《精品购物指南》和20年前的、10年前的，甚至和5年前的已经完全不一样了，这个过程中，特别重要的一点，过去我们是单纯地做内容，把内容做好了就有好发行，有了好发行就能卖晚报，现在叫整合营销。编辑、广告、发行、活动，新媒体、互联网啥都得干。我想所有的纸媒都差不多，不变不行。

　　最后还是那两个字：“坚持”。

编辑：叶萍