老祖宗竟这么会打广告 南宋就有打假公益广告

南宋出现打假公益广告《眼药酸图页》

随着我国古代自卖自夸形式的商业广告逐渐泛滥，奸商糊弄消费者的行为也层出不穷，老百姓感慨“人心不古”。下面要说的这幅虽不是严格意义上的商业广告，但它的意图比商标广告更加前卫，堪称打假公益广告的先驱。

现存于故宫博物院的南宋《眼药酸图页》高23.8厘米，宽24.5厘米，画面中两个穿戏装的演员，一人用手指着右眼，示意有眼病，另一人则背着布袋，袋上画著许多眼睛，他手拿一瓶眼药，请有眼病的演员使用。这幅画形象生动，趣味十足。

据考古学家考证，《眼药酸图页》是为了宣传杂剧《眼药酸》而绘制的，算是一幅带有广告属性的风俗画，也被认为是一幅打假公益广告。据考证，《眼药酸》的故事发生在北宋济南城，当时城内商贾云集一片繁荣，不过奸商也很多，其中以所谓“眼药”行骗的江湖郎中最令人印象深刻。为了揭穿骗局，时人编写了很多有关打假的杂剧，并以“眼药酸广告”来讥讽卖假货的商人，一时大受百姓欢迎。

另外需要说明的是，“眼药酸”中的“酸”不是化学上的“酸”，学界多认为“酸”为宋代官本杂剧的角色名称，其中涉及内容比较复杂，大家不必深究。《眼药酸图页》不仅作为广告意义重大，它还是反映宋杂剧演出情形的珍贵形象资料，其中蕴含的信息非常值得研究探讨。（宗合）

编辑：王玮玮