老祖宗竟这么会打广告 南宋就有打假公益广告

“双11”电商大战正在上演，打开电脑和手机，各种应用软件推送的促销广告扑面而来，让人感受到浓厚的“节日气氛”。借助广告开展营销并不是今人的独创，我国古代商家打广告的功夫也不容小视。

为自己代言的汉代铜镜

“王氏作竟真大好”

商业广告早期的形式就是“自卖自夸”，自己东西的好坏，恐怕只有自己最清楚。最早的广告大多是口头形式的，说完不会留下任何证据，而在汉代，一些商家却自信满满地把广告铸在了铜镜上。

湖北鄂州被誉为古铜镜之乡，此地曾出土铜镜530面，其中一些汉代铜镜上的铭文极其特别，比如铸有“王氏作竟（镜）真大好”“朱氏明竟快人意”“杜氏作竟四夷服”等广告语，其后还配有诗文。类似的姓氏铭文还有“蔡氏”“龙氏”“许氏”“青羊”“柏师”等，让人感叹当时铸造业的繁荣。

据考古学家研究，类似“王氏作竟真大好”这种广告语其实来源于汉代七言体铭词“尚方作竟真大好”。“尚方”本指宫廷御用，全词为：“尚方作竟真大好，上有仙人不知老，渴饮玉泉饥食枣，浮游天下放四海，寿如金石之国保。”而到了西汉晚期，一些代代相传的制镜家族渐渐有了名气，形成了品牌，他们认为以自己的姓氏取代“尚方”也未尝不可，于是便套用宫廷铭词，作为铜镜的广告。这种营销模式很快得到全面推广，铭词随之改良，进而变得更加亲民，比如：“朱氏明竟快人意，上有龙虎四时宜，常保二亲宜酒食，君宜官秩家大富，乐未央，宜牛羊。”这么走心的广告文案放到今天依然有说服力。

编辑：王玮玮