维密开拓中国市场困难重重 美尺码在华遇挑战

　　11月20日，2017维多利亚的秘密大秀在上海举办。作为维密在亚洲举办的第一场大秀，虽然经历了嘉宾被换、模特拒签、现场秩序混乱、国模奚梦瑶走秀摔倒等等窘境，但话题度却一点也不比以往任何一场维密秀低。作为一个最具声望的美国内衣品牌，此次对中国市场的探索声势浩大，但是暴露出来的问题也不在少数。

　　本土发展遇瓶颈

　　一直以来，维多利亚的秘密在中国都有着不俗的影响力，特别是2009年后，以刘雯、何穗、奚梦瑶为代表的中国超模登上维密舞台，更是帮助维密在心理上“拉近”了和中国消费者的距离。不过品牌在扩展海外市场上非常谨慎，据《BoF时装商业评论》报道，维密曾明确表示不愿走出美国本土，所以直到2010年才在加拿大开店，并且在其他国家采取经销商代理制，而几乎所有经销商只有美容产品、香氛等衍生产品的代理权。这也促使中国各类平台上的维密内衣天价代购此消彼长。

编辑：刘超