世界杯看球经济你贡献多少？“小龙虾+啤酒”占据西安主场

“俄罗斯世界杯，中国除了足球队没去，其他都去了。”网络流传甚广的这句话，充分彰显出中国球迷的热情、中国商家的精明。

球迷们的“狂欢”，带火了“看球经济”。无论是餐饮、零售，还是电商、互联网，各行各业都在利用创新的营销手段，希望吸引球迷的关注，线上线下结合的新零售正在为市民提供赛事之外的最好消费体验。

只动嘴 不迈腿

“小龙虾+啤酒”占据西安主场 运动健身日均消费减少一成

本报讯 （记者 王赫） 随着小组赛进入最后一轮，世界杯的热浪已经席卷西安。阿里旗下本地生活服务平台口碑的数据显示，自俄罗斯世界杯6月14日拉开帷幕以来，西安市民在线下的餐饮消费比去年同期增长近20%，线下夜宵消费也同比增长7%。进入世界杯时间以来，西安线下夜宵消费总额在西部城市中排名第二。

四年一届的世界杯拥有广泛的群众基础，球迷分布在各个年龄段。不过由于今年比赛多数是在晚上甚至凌晨开打，因此，要论世界杯期间夜宵消费的贡献度上，年轻人占据了绝对主力。数据显示，6月14日至今全国的夜宵消费中，80后和90后贡献了85%以上。而其间西安的夜宵消费中，90后一马当先贡献了60%，80后紧随其后贡献30%，充分显示了年轻球迷的战斗力。

值得一提的是，从男女比例看，西安女性消费者的夜宵贡献达到将近四成。对于不少女球迷而言，世界杯一为看球，二为看各国帅哥，绿茵场上奔走的荷尔蒙吸引力颇高。

“小龙虾+啤酒”历来是夏天夜宵的标配。作为“夜宵界的网红”， 世界杯开始至今，小龙虾在西安范围内口碑平台上的消费总金额，相较去年同期增长了60%。随着世界杯赛事逐场上演，天气逐渐升温，啤酒消费也呈现出一飞冲天的态势。数据显示，以世界杯开启日作为分割点，西安线下啤酒消费比之前暴涨了73%。

与火爆的线下餐饮消费对应的，是部分生活服务行业消费呈现出平稳或收缩之势。数据显示，进入世界杯时间之后，西安KTV、网吧网咖等的消费比之前都有所下降，推测不少西安市民将自己日常的休闲娱乐活动都替换成了看球。

有意思的是，看着各国球手每晚上演绿茵追逐竞技大戏，西安市民自己却大大减少了在运动健身上的投入，世界杯期间运动健身日均消费笔数比之前下降了11%。这一数据与爆发的餐饮消费结合起来看，充分体现了西安市民“只动嘴不迈腿”的球迷精神。

世界杯期间，依靠互联网科技平台创造出的新岗位，正在为“世界杯经济”添砖加瓦。

外卖小哥

夜宵业务量激增

6月21日晚11点，法国对阵秘鲁的比赛刚刚开赛，外卖小哥王奋刚刚送完夜宵高峰期的一个单子，趁着送单间隙，来到路边一家便利店匆匆买了瓶矿泉水，“最近晚上单子跟白天差不多咯，晚饭都来不及吃。”王奋告诉记者，在世界杯开赛以来，晚餐和夜宵的订单激增，经常会忙到凌晨两三点，才有时间休息。

由于世界杯的赛事都集中在晚上，很多市民为了不耽搁看球，点外卖就成为一种日常习惯。饿了么骑手李先生告诉记者，以往在夜间，平均两小时内订单量在五六单左右，而近期，订单量上升至每两小时至少10单。而对于工作量增加的压力，李先生则表示，很开心世界杯带来的业务量，就指望着球迷朋友们让他们这些骑手“月入过万”了。

电商客服

火锅订单增长一倍

当傍晚降临，不少球迷在家中守着电视等待着世界杯转播开始的时候，在重庆茶园的德庄总部，厂房内却是一派忙碌的景象。今年26岁的王静已经来这里上了两年班，工作是为德庄的天猫旗舰店当客服。王静告诉记者，世界杯期间，德庄的产品在电商平台销量暴增，其中有不少外地用户前来咨询购买。她介绍，以前每天的咨询量为300人次，如今直接翻了一倍。

王静称，平时自己6点就可以下班，但是随着工作量的加大，世界杯前后，她基本都要忙到晚上11点。

淘宝主播

直播赛事疯狂涨粉

家住重庆沙坪坝的陈玲是一名去年底入驻淘宝直播的主播。世界杯期间，体育类淘宝主播被带火，陈玲也因此受益，涨粉的同时，其推销的运动装也开始热卖。

“我现在的时间已经被调成了世界杯时间。”在直播比赛的时候，陈玲除用风趣幽默的语言解说赛事，还会与粉丝互动预测进球、猜胜负等内容。而在中场休息时间段，陈玲会穿插推销一些运动服饰。

“世界杯期间，我的粉丝涨了将近一万。”陈玲说，自己推销的运动服饰如今也热卖，收益非常不错。

品虾师

年薪最高可达60万

世界杯来了，小龙虾火了。最新数据显示，天猫、盒马、口碑、饿了么等平台已经卖出超过1亿只小龙虾。

在湖北潜江的一家小龙虾加工厂里，25岁的山东妹子曲云潇每天不停地剥虾、吃虾，记录下每一批小龙虾的形态、色泽、口感和辣度——她是一名专职“品虾师”。由于世界杯期间，小龙虾销量的崛起，“品虾师”成为一个新兴职业。

“一位品虾师每天平均吃2斤虾，最多时每天吃下5斤。随着世界杯来临，销量激增，工厂经常加班到凌晨2点。”曲云潇向记者表示，每天吃掉上百只小龙虾是再正常不过的事了。工作之外，她再也不想吃虾了。据了解，曲云潇所在的公司，大约有50位专职“品虾师”，年薪最高可达60万。据《重庆商报》

本届世界杯正好与“618”的相遇，也带动了啤酒、小龙虾以及与球队所属国家相关产品的大热销。

来自京东的数据显示，世界杯前期6月1日到6月13日，啤酒销售额日均同比去年增长近100%。在此期间共计卖出2000万瓶啤酒。6月14日俄罗斯世界杯正式拉开大幕，截至中午12点京东啤酒销量同比增长超过300%，哈尔滨啤酒、百威啤酒、燕京啤酒、雪花啤酒、青岛啤酒五大品牌共计销售超过百万瓶。

记者从京东了解到，618期间，京东共销售生鲜产品约30000吨，是去年同期的近3倍。

不少球迷为了应对世界杯熬夜观赛，在中场进行合理休息和护理，导致面膜、眼霜、眼部按摩仪等面子护理商品呈现爆发增长态势。以眼部按摩仪和眼膜为例，6月1日以来，球迷在京东购买眼部按摩仪的销量相比去年同期增长了50%，眼膜销量则同比增长了125%。

而来自天猫618前6天的数据显示，男用面膜爆卖200万片，成为世界杯中场休息时间段球迷的主要“补给”。同时，怡丽丝尔新品眼霜在天猫旗舰店独家首发以来深受欢迎，累计已售出超过25000支，打破眼霜单日销售纪录，成为世界杯期间销量TOP1的“网红熬夜眼霜”。

实际上，四年一度的世界杯火热开战，进一步撬动了国民的消费热情，引发消费者对于酒类、生鲜、护肤品等产品需求的全面爆发。

据《中国证券报》

编辑：王玮玮