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白鹿原走下神坛:特色文旅项目扎堆 主营全是吃吃吃

西安新闻 柏林娱乐网 2018-08-08 15:41:02
[摘要]2017年,随着电视剧《白鹿原》热播,白鹿原这个独具西安特色的文化IP成为资本追逐的对象,仅仅200多平方公里的白鹿原上就分布了至少6家以“白鹿原”为主题的特色乡村旅游项目,柏林分别是白鹿仓景区、白鹿原生态文化观光园、白鹿原影视城、白鹿原民俗村、簸箕掌民俗村、白鹿古镇。

白鹿原走下神坛:特色文旅项目扎堆 主营全是吃吃吃

  8月4日,西安蓝田县县城附近的白鹿原。

  火热一时的“白鹿原”金子招牌,正在逐步走下神坛。

  2017年,随着电视剧《白鹿原》热播,白鹿原这个独具西安特色的文化IP成为资本追逐的对象,仅仅200多平方公里的白鹿原上就分布了至少6家以“白鹿原”为主题的特色乡村旅游项目,柏林分别是白鹿仓景区、白鹿原生态文化观光园、白鹿原影视城、白鹿原民俗村、簸箕掌民俗村、白鹿古镇。

  这些项目无一不将白鹿原文化作为卖点,游客实际体验后却发现,这些大都是以古建筑为特征,景区文化元素基本雷同——主营业务都是陕西小吃。

  上游新闻记者在白鹿原实地采访看到,除了白鹿原影视城,由于各景区的白热化竞争以及客源抢夺,6家特色乡村旅游项目,有的已关门大吉,有的或勉强维持。

白鹿原走下神坛:特色文旅项目扎堆 主营全是吃吃吃

  8月4日的白鹿原民俗村,商铺大门紧闭空无一人。

  开业两年就衰败,300余商户关门大吉

  基于《白鹿原》这个IP而衍生的旅游景点,白鹿原民俗文化村是第一个,但也成了最先衰败的一个。

  西安向东30多公里白鹿原畔的半坡上,白鹿原民俗文化村就在这个绝佳之地上,蓝田县城、灞河、山野田园尽收眼底。据官方介绍,作为曾经的陕西省、西安市、蓝田县三级重点建设项目,这里保留了最原始的自然森林公园形态,将通过仿古建筑、美食特产、传统技艺表演等形式,打造集生态旅游开发等为一体的综合性旅游度假区。2016年5月1日,白鹿原民俗村开业当天就接待游客12万人次,红极一时。

  时隔两年后,上游新闻记者在白鹿原民俗文化村里看到,与原来相比,巷道里几乎空无一人,大量商铺已经关门,门上贴着“空铺”字样,房间里遗留有招牌、废弃灶具物料等物品。还在坚持营业的少量店铺,被集中在中间平台的巷道里营业。仿古小吃一条街上,大门紧闭,只有路两旁的“凉皮、肉夹馍”等招牌昭示着这里曾经的辉煌。能停放近百辆车的停车场只有寥寥几辆车,景区摆渡车也随意停在路边,车轮上已是锈迹斑斑。

  不少商户介绍,民俗村刚开始营业的第一年,确实游客多,生意火爆,商铺一铺难求,加价好几万元从原来的商户手里购买。现在绝大部分都无人问津。“烂在手上了!”一个商户介绍说,“这还是周末,如果是周一到周五,几乎没有人。我平时就不开门,只有周末来开两天,也卖不了多少钱,赔本生意。” 白鹿原民俗文化村占地约600亩,由陕西渭水文化产业投资有限公司出资建设,总投资2亿元,是一个集生态农业观光、民俗文化体验、农事活动体验及乡村精品休闲度假为一体的文化旅游综合项目。

  “这是啥嘛?好好的一个景区咋变成这个样子,太可惜了。””和记者前来的西安市民王先生说。作为红极一时的白鹿原民俗村沦落到如此地步,让曾经来过的游客有点想不通。

  “民俗文化村前期运营得很好,但后期出现了同质化竞争,运营出现了困难。”蓝田县白鹿原管委会相关人员介绍,目前景区处于升级改造期,新的运营团队已经进驻,景区内300多户商户大都处于关门状态,只有十几户还在开门营业,每天来游玩的游客不足千人。

  “运营公司资金困难,正在积极融资,想要把后期项目提前,但截至目前还没有结果。”蓝田县白鹿原管委会负责人表示。

白鹿原走下神坛:特色文旅项目扎堆 主营全是吃吃吃

  8月4日,白鹿原生态文化观光园。

  扎堆上马、同质化竞争,好几个景区“撑不下去了”

  为何短短两年,白鹿原民俗文化村就发生如此大变化?

  当地商铺业主道出了缘由:“民俗村内以小吃为卖点,除了餐饮,再没啥特色。白鹿原影视城相对来说规模大,和其它两家有一定的差异性,卖小吃不属于主营业务。白鹿原民俗村和白鹿仓主打的都是白鹿原传统文化,景区都以白鹿原为主要包装看点,许多景点如‘白鹿村’、‘小娥’、‘黑娃’等基本雷同,主营业务都是卖小吃。”

  多位商铺业主表示,景区刚开业时候因为距离西安近,加之周边没有类似的旅游项目,每天客流量非常大,一些小吃店每天有近万元的收入,随着去年白鹿原影视城、白鹿仓景区等开业后,这里的生意一落千丈,“每天游客就这么多,大家展示内容又差不多,加上宣传不到位,运营又跟不上,自然就出现问题。”

  不仅白鹿原民俗文化村经营每况愈下,距其不远处的簸箕掌村也是如此。

编辑:何媛

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