山西八大糕点包装设计
>>短板
年轻人创作热情大胆，不过由于经验欠缺，对文创开发各个环节的构思并不平衡，作品稍显稚嫩，一些项目的短板让评委看得挺“着急”。
■欠缺市场意识
评委乔乔说：“很多文创参赛作品只是视觉设计，缺乏对具体产品的构想，往往是把图案印在帆布包、靠垫、丝巾这些常规产品上。大学生没有接触社会需求，不了解购买者想买什么东西，导致以纯粹的设计为先。”
严河用《绘出非遗图，守住长安忆》解构秦腔与凤翔泥塑的案例来说：“这个作品对文化挖掘呈现有一定的思考，但它没有考虑到应用的场景。”类似的还有3D打印秦腔花旦摆件，强调的是3D打印技术，对成本、使用模式都没有成熟的构想。严河说：“兴趣不一定就是市场，先做市场需求分析，考虑自己的长处和经济、时间等各个环节的把控能力，需要在理性探索基础上发挥感性创意，并且不断调整，否则文创创业就是镜花水月。”
■陷入模式复制
乔乔给陕西历史博物馆设计的“唐妞”是博物馆文创成功案例。这一模式被很多年轻人效仿，乔乔本人强调不会再重复“唐妞”的路子，“因为这个路子只能在一定的时间用一定的方式去表现。即便我现在给海南省博物馆设计代言人南溟子，同样是博物馆文创，也要寻找新亮点，跨民族进行文化融合，另外就是讲小童子修仙的故事，更具游戏化的色彩。我原本期望这次文创大赛能跳出具有年轻人脑洞大开的东西，但比较遗憾的是看到更多作品都是借鉴现有模式。有个《韩城姑娘》的设计，其实那个文物原型很有意思，造型和头发极富创意，但作品提炼成了一个少女扎着两个马尾辫，就丢失了文物原有的美感。”
■不够贴近生活
不少大学生文创作品只是从传统文化中提取出元素，缺少深化和再消化的过程，在产品转化上缺乏与当代生活的结合。评委严河说：“挖掘文化并不是挖掘出来放在那儿，挖掘之后应该从里面提炼出能够应用到我们当下文化生活的东西。文创以人为本，要以当下实际生活的需求去呈现，才能真正让传统文化活起来，活在当下。”
乔乔给大学生建议：“希望更多的年轻人能够从文化当中找背书，从创业当中拓展思路，立足本土、立足民族文化，结合时代需要、当下人们生活的需要，做出有想法、有颜值、有功用的创意作品。” 华商报记者 路洁
来源：华商网-华商报
