00后炒鞋炒上天涨幅比股票还猛 “击鼓传花”游戏谁最后接棒？

　　“70后希望80后接盘股市，结果80后跑去炒房了；80后希望90后接盘房子，结果90后跑去炒币了；90后希望00后接盘比特币，结果00后跑去‘炒鞋’了。”这条刷屏的网络段子近期把“炒鞋”带入公众视野。

　　“炒鞋究竟有多火？4天暴涨900％有人年入百万”…… 最近，一代“鞋王”富贵鸟退市上热搜，年轻人炒鞋也登上财经热榜。市场人士表示，目前炒鞋市场泡沫较大，已经属于典型的击鼓传花游戏。

　　00后流行炒鞋

　　“鞋价涨幅有时比股票还猛！”

　　“aj1倒钩低帮，41室内上脚一次，配件全齐，盒子无瑕疵，室内上脚，几乎全新、无折痕，5500……”刚听到这话的时候，有点迷糊，这是什么意思啊？熟悉时尚潮流和明星的人就知道，这属于炒鞋圈里面的内行话。

　　来自四川的大学生小侯是一名潮鞋爱好者。对于“鞋文化”他有着自己的理解，“不仅仅代表潮流元素，更是一种理财产品。”曾经倒卖过鞋的他回忆说：“去年中签买了一双yeezy，花了1899元，但我不喜欢配色，就自己留着，等到涨价后就5000多卖了，赚了3000多元。还有一双aj1只赚了1000多块，因为没抽中黄金码，如果抽中了现在就能赚5000多！”

　　“鞋价涨幅真的太大了，有时候比股票还猛！”小侯这样感叹说，他介绍，官方发送的一些鞋是限量的，比如官方就发1000双，但有4万到5万个人去抽签，你抽中的话就可以原价购买。最近很火的aj1低帮深棕联名款倒钩，就是今年Nike的鞋王，发售价是849元，现在黄金码已经涨到9000元左右了，后面可能还会上万，这就是大家所说的，“耐克带钩，全家喝粥，钩子一反，倾家荡产。”

　　谈起行情，他说价格是受多方面影响的，最常见的就是明星带货，他们上脚，价格可能就会涨一点，还有官方发货量多少，以及跟大牌的联名。“我去年想买的那双鞋，看的时候才6000元，当时钱不够就没买，后来已经涨到12000元了。那双鞋的另外一个配色就是芝加哥，它是和ow联名的，去年我看的时候是11000元，今年最便宜的码数是33000元，涨了2万。”

　　华商报记者日前走访发现，“千金难买我乐意”是这些年轻人的消费心态。如果看上一双很喜欢的鞋，但是价格已经被炒到了10倍20倍你还会去买吗？小侯说，这得看个人能力，因人而异。

　　闲置资金频繁入局

　　专职倒鞋的人大多是做投资

　　“圈内有句俗话，炒股不如炒房，炒房不如炒鞋。”小侯对华商报记者说，他接触过的专职倒鞋的人都是做投资的，投入从几万到几十万的都有，差别就是资金多少的问题。鞋分长期持有的，但是那种很少，现在最多的就是，什么鞋最火，就提前把鞋买了，一直屯着，等到涨价了再卖出去。

　　大资本进入就是来洗市场的，只要鞋子有“断层”，炒家评估之后，准备资金，然后将鞋子的价格炒起，吸引其他人进入，丢给想尝甜头的人让其接盘，圈内俗称“割韭菜”。比如一双鞋卖价3000元，然后炒家收100双，把价格提上去，全部提到五六千元，再吸引外面的资金进来，新手不懂他们这些套路，看这个鞋子价格涨得厉害，就以为有升值空间，就来买。买了后，他们又继续把价格抬上去，售价就会越来越高，那个时候再把之前囤的鞋全部抛出来，狠狠赚。

　　杭州电商老板王先生说，有好几个朋友都接触过炒鞋倒鞋经营。一般小玩家，2～3人为核心，再加上一群抢手，团队年收入在50W+。完整流程就是新鞋发售-线上组织人群抽签-线下组织人排队购买-销售（基本线上或者客户订单比较多），销售对象为球鞋爱好者和电商店家。

　　谈到这里，小侯说炒鞋和炒股类似，并非稳赚不赔，要看你怎么炒。可以把鞋子理解成股票，如果只是抢购官网原价发售的鞋子，可以理解成稳赚不赔，但是鞋子流入二级市场后就要买涨跌。有一些激进的，高价收高价出，赚得多赔得也多；还有一些妖气鞋，特别是联名款，一天跌三四千也很正常。“钩子一反，倾家荡产。炒鞋也需要眼光、运气、判断。”

　　悄然形成炒作链条

　　商家和资本是幕后推手

　　华商报记者近期走访发现，炒鞋悄然形成产业链，分工明确。有人根据市场行情收中签，召集一批人去中签，给他们佣金。像前面提到的“倒钩鞋”，当时首发的时候1299元，卖4500元，差价3000多元，佣金就是给2000～2500元。

　　“大学生炒鞋年入50万”、“炒鞋赚首付”、“币圈大佬卖币炒鞋”……最近，炒鞋市场从供给、中签、评估到交易，各环节都充满了炒作气息，品牌方通过联名款、限量发行的方式，把不那么贵但是很稀缺的产品推向二级市场。

　　华商报记者注意到，微信朋友圈里有人发布炒鞋K线图的照片，引发财经圈内人士热议。“炒鞋”还有K线图，有老股民称看不懂。而从炒鞋本身来看，从简单的买卖变成了金融交易。据玩家王蔚介绍，目前业界有较知名的“炒鞋”APP，用户在平台上交易以后，平台能赚到服务费，类似炒股手续费。然而，炒股如果股价上涨卖掉就能落袋为安，球鞋最终要卖出，还要平台鉴定属于全新、无瑕疵、正品等，面临退货风险，参与炒作风险较大。

　　众所周知，一旦进入炒作，就必须有后续人士买单。那么，谁接最后一棒呢？西安一位玩家王蔚说，很多新款或者限量版，需要提前在网上申请，中签了去专卖店取鞋时，就有人等着加价回收。八、九千元一双的鞋子比比皆是，有时候想想真不可思议。最后接棒的应该是有钱的发烧友，还有一些精致的年轻人。

　　疯狂“炒鞋”背后，既有商家“饥饿营销”的传统套路，也有“黄牛”、交易平台和资本在推动。鞋价被炒到漫天飞，逃不过“大热必死”的宿命。

　　一代“鞋王”富贵鸟退市

　　存量博弈市场引深思

　　一边是部分鞋子遭爆炒，一边是一代“鞋王”富贵鸟退市。8月26日晚间，2013年在香港上市的一代“鞋王”富贵鸟发布公告称，重整遭法院驳回，被宣告破产。同日，老牌鞋业巨头富贵鸟正式退市。

　　“从商业角度看，存量博弈时代到来。”财经评论人士王建红分析，年轻人炒作爆款鞋与富贵鸟退市，两者表面上看似乎关系不大。但背后还是有一定的逻辑，富贵鸟品牌的衰落与没有跟上时代的需求有较大的关系，行业应当反思。近年来，包括服饰、日用品、家电、汽车在内的多个传统行业，都在逐渐经历由增量市场向存量市场转变，消费者的需求从有到优，企业必须适应环境的变化。

　　经济学家宋清辉认为，如今的00后年轻人物质生活条件好，追求时尚新潮可以理解，但要量力而行。当下“炒鞋”市场泡沫较大，风险系数很高，在时尚风向和市场审美不断变化的当下，可能很快就会破裂，被球鞋“套牢”者或将欲哭无泪。

　　经济学家李大霄对华商报记者表示，大学生可以投资理财但本职还是专注学业，在有条件有能力的情况下可适当参与投资理财，但一定要通过正规渠道参与。对于炒鞋应当非常谨慎，从目前看其属于“击鼓传花”游戏，并没有太多实际价值。 华商报记者 黄涛 实习生 张秋

编辑：王翠萍