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客观报道,少讲结论
说服人是件难事儿。外媒比较注重用客观报道和讲故事的手法,尽量呈现事实,少讲结论。
《时代》周刊的文章写道,西安蓬勃发展的经济使人们希望中国有能力完成下一个经济大变革,像西安这样的省会城市引领着这一过渡。这篇文章的作者迈克尔·舒曼在接受陕西《华商报》记者的采访时说:“之所以有这样的观点,靠的是采访对象的说法、我自己掌握的西安发展数据得出来的,我在采访和写作中保持客观,不是出于个人情感。”
为了说明中国国内市场巨大的消费潜力,文章列举了很多现象。例如:位于西安市远郊的凯宾斯基酒店起初的目标是接待海外游客,但现在,中国客户占该酒店业务的80%。德国总经理重新调整了他的营销策略,他说,没想到中国国内的市场如此强大。
在提到居民消费支出快速增长时,文章列举了许多数据:“2001年至2008年,该市人均GDP已经增加了150%。2009年前九月,西安零售额比上一年同期增长19%,比中国全国城市平均增长率14.8%高出许多。”
在写到吸引投资方面,文章又引用数据说:“西安国内投资中大约有70%来自东南沿海。”从而表明中国企业正将重心由出口转向内地,紧盯广大西部消费市场。
事实胜于雄辩。在《时代》周刊记者的笔下,西安,乃至中国全国经济的活力已跃然纸上。
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