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全球著名家电品牌BEKO(倍科)近日宣布，从9月18日到10月17日，BEKO将在全国举行长达一个月的大规模促销活动。冰箱、洗衣机等多款产品直降100-400元不等，其中一款5.2公斤时尚超薄滚筒洗衣机仅售1599元，干衣机指定套餐更是直降1000元。除此之外，BEKO还准备了大量礼品相送。
国内习惯了动辄千儿八百促销的消费者，看到这样的促销政策时可能仍然会无动于衷，但是，懂行的人却说，这次BEKO是动真格的了。“一般来说，欧洲企业非常忌讳价格战，他们非常看重品牌的价值感，宁愿少卖也不贱卖”，“所以，别小看BEKO 感觉降价三五百的，其实幅度已经相当大了，因为他们的确没有像有些厂家那样，在节前虚高价格，然后大肆宣传上千元的促销，这倒真是行业的一个新气象”。“其实想想也是，那么多厂家号称一个机器能便宜近1000块，想想都觉得吓人，有那么大空间么?真降那么多，要不得虚高价格，要不就得简化产品” 某渠道冰洗促销主管如是评价。
据悉，BEKO为了彻底贯彻其“真促销，真让利”的意图，在其卖场POP上，也明确地承诺“所有降价均是在平日零售价基础上直降,绝不虚高虚降”。这点，“在行业内也是首创，对于现行日益疲劳的促销困局，是一个很好的回归和反省”某行业观察人士如此点评道。据知情人士透露，BEKO这次全国性的促销活动，还将配合大量的平面和户外媒体，甚至还采用了一些非常规的手段，当问起“非常规”具体指什么时，该人士表示目前不方便透露。据悉，BEKO进入中国市场3年以来，这是其首次举行如此大规模且空中地下密切配合的促销活动。这在洋家电品牌中也非常罕见——部分价格型号直抵国产品牌。
当看着BEKO高举“真促销”大旗抨击行业“促销潜规则”时，更多人开始关注这个低调蛰伏的企业。在百度上，非常清晰的发现，BEKO 近半年的大动作非常多：5.1节前迅速登陆广州深圳、布局华南;7月国内首发多款国产冰箱;9月问鼎男篮世锦赛全球首席赞助商，10.1节前东北第一家BEKO品牌店在沈阳苏宁已经开张，强势登陆沈阳、大连，布局东北。短短半年，如此密集的大规模扩张，看来，中国家电行业的风起云涌又多了一股强大的欧洲兵团。这不得不让人提及同是欧洲品牌的西门子，多事之秋的西门子，到目前都仍然处于换帅的阵痛中，或许，西门子已经孤单太久了，BEKO 会不会是这个终结者呢?
背景：
据了解， 欧洲知名品牌BEKO，是一个在英国注册并在英国家电市场处于领先地位的国际品牌，其母公司为世界500强企业，产品远销往海内外100多个国家，全世界有2.8亿消费者，每2秒钟BEKO就向全球消费者售出一款产品。
2006年底，多年渠道代理模式后，BEKO电器正式登陆中国，并在常州设立了独资工厂，中国市场从此直接纳入BEKO全球战略体系。短短三年，BEKO销售渠道已广袤中国，其中，北京、天津、江苏、浙江、广东已深度覆盖。今秋，BEKO又隆重登陆东北，这意味着BEKO已基本完成了在中国市场的布局。
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