南方都市报总编辑曹柯 摄影记者 方韵 摄
华商网讯 5月19日上午，“新西安·新形象”2011全国都市报总编辑年会暨中国报业品牌年会在西安举行，南方都市报总编辑曹柯做了《南方都市报全媒体发展集群》的演讲，他认为全国都市类报纸都需要升级换代，不能再以社会新闻取胜，不能再以三俗的东西取胜。
“全媒体现在面临一个死亡概念”
曹柯：感谢华商报给我这么一个机会回家，也感谢有这么一个机会给大家演讲，刚才我大开眼界，因为我们做都市报的人可能有时候还是太关注自己行业，不知道我们已经走的这么远，已经到海量信息到海量传播上，排山倒海，下面我简单借这个机会给我们全国的一些优秀的同行交流一下南方都市报的做法，新媒体现在给我们带来很好榜样、研究这么深，这么远，作为一个媒体来说，这有说明我们要表达实际，有时候活着更重要。
这个是我们做的PPT，下面的时间不会超过10分钟。全媒体现在面临一个死亡概念，都在用也都在学，或者大家都在做，我们也提了各种各样的概念，最近两年希望从南方都市报构建我们全媒体集群，目前是一个构想阶段，南方报业集团一把手杨社长的一个概括。大家谈了这么久，作为一个媒体有三种能力，生产、传播、经营能力。生产能力方面我认为其实大家现在说的内容为王跟网络时代相比，或者跟席文举先生讲的海量是远远不够的。现在新的平台网络这么多，是不是能做到让自己的生产跟传播能够达成、打通，也是要重新考量的;经营能力我认为在座别的不敢说，从南方都市报来说我觉得是欠缺的，报纸、广告销售到一个全媒体的经营或者运营，还是远远不够。
“全国的都市类报纸都需要升级换代”
曹柯：我个人认为全国的都市类报纸都需要升级换代，不能再以社会新闻取胜，不能再以三俗的东西取胜，这是我们的一个想法。南方报给我们的行政架构是这样设立的，我不认为它是一个运营的机构，而只是内部行政设置而已。全媒体集团这一块，我多说两句。南方都市报自己设置了三大战略，一个是在珠三角城市群办报，或者有机会去合作办报，一个是跨行业增殖办报，大家在报纸广告销售之外做相应影响力延伸活动，或者增值服务。华商报走到了整个全产业。
这是所谓的跨媒体的集成战略，最早说找不到一个赢利模式，现在认为在扩大影响力盈利模式上有自己的道路。我认为我们现在很多同行还在新媒体、全媒体也好，都是报纸干活，都是平面媒体，其实观念还是可能会局限或者问题，所以我在南方报业集团一个偏激的说法，拒绝跟报纸同行谈新媒体，不想听同行解释，因为我们不想害了对方。我认为到现在这个时候，一定是把读者跟用户，跟消费者打通的，把内容跟渠道、平台打通，或者这两个层面成为一体化的东西，真正能够以用户和市场为中心，实际上报业的销售模式它是做不到，去年和今年我们做了十个，有一些正在做没有完成，希望从这十个动作达成自己生产能力和传播能力的一个准备。
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