中国人民大学新闻学院副院长、博士生导师喻国明教授 摄影记者 方韵 摄

　　华商网讯 5月19日上午，“新西安·新形象”2011全国都市报总编辑年会暨中国报业品牌年会在西安举行，中国人民大学新闻学院副院长、博士生导师喻国明教授发表题为《关系价值的构建：做一个有魅力的媒介》的演讲，演讲中他分析了去年360与QQ之战，认为

　　一个有魅力的媒介，不仅仅要做好内容，同时还要加上关系价值的开发和应用。

　　喻国明教授在演讲中认为目前其实并不缺少有价值的媒体、不缺少有魅力的媒介，每一个媒介的内容生产、内容运营，产品运营其实都是有某种价值的。但是从更高的水平、更高的水准和展趋势上来说，还需要追求媒体魅力。

　　喻国明教授在演讲中分析了去年360跟腾讯之争。“这场恶战的真正原因是什么呢?实际上是由于360劫持了QQ最宝贵的关系户，我们分析360用户跟QQ用户是有很大重复的，360看到这一点，他用他自己的某种技术去劫持腾讯跟QQ之间的关系，就像马化腾所比喻的，我们家门口站着两个保安，这俩保安不是我派来乐观，客人能不能进来，我能不能出去不由我说了算，是这俩保安受命于别的公司，这实际上腾讯公司绝对不能容忍的”。

　　喻国明因此教授认为，在今天要对于有魅力的媒介，实际上并不是仅仅把内容做好、做精致、做出水平就可以，这种水平在今天还必须加上关系价值开发和应用，“也就是说在关系架构之下来重新审视我们的角色、重新打造我们的内容，重新决定我们的盈利模式”。