网络推销与出书

　　马悦凌说，之前出版社为了卖书称她“健康教母”，如今“我是完全能配得上这个称呼”

　　给马悦凌的人生带来转折的，是她2006年发布在多个网络论坛的文章《我简单的方法就能治好心脑血管病、癌症及多种慢性病》。

　　在这篇1.7万字的文章里，她称“人体的温度决定了人的生老病死，而现代人饮食习惯降低了人体的温度”。她称以穴位注射当归与黄芪，治好了肝癌患者，通过食疗，治好了一名肺癌患者。

　　“十几年研究运用食疗、针灸、推拿、按摩及多种锻炼身体的方法，我治疗各种疾病的成功率高出现代医学的好几倍。”马悦凌在文章最后提出两个梦想，一是开办一所疗养性质的疗养院，二是拍摄系列保健电视节目。

　　马悦凌甚至设想好了电视节目的形式，取名《悦凌教你一招》。

　　她在文后留下了联系方式，寻找合作伙伴。“我将15年的研究成果无私地全部奉献出来，是在做积德行善的益事，所以我对合作伙伴的要求同样是要具有爱心和善”。

　　当年，凤凰出版集团江苏文艺出版社策划人联系了马悦凌。2007年9月，马悦凌著的第一本书《不生病的智慧》出版。

　　该书封面标注“从根子上祛除中国人身体内的众多疑难杂症，‘健康教母’马悦凌告诉你99%的疾病都可以靠自己用补气血的方法治好”。

　　知悉马悦凌著作营销内幕的北京一名出版商说，这本书一出来，迅速占领各书店畅销榜，被评为当年十大健康好书之一。而随着书的畅销，马悦凌开始到各大电视台参加主持各种养生节目，谈自己的气血养生治病之道。此时她也以健康教母自居。

　　这名出版商说，马悦凌懂宣传自我、营销自我，又有一定的专业知识，自然会吸引来资本对其包装策划，联合谋利，“马悦凌的红火，是与背后的商业推手分不开的，他们是有商业目的的”。

　　随后，马悦凌又出版了《温度决定生死》、《父母是孩子最好的医生》与《马悦凌细说问诊单》几本书，均在各网站书店的养生类书销量排行榜中居前列。

　　“之前，出版社为了卖书故意给我包装了个‘健康教母’的称号，如今我是完全能配得上这个称呼的。”6月11日，马悦凌说。

　　巨大的商业市场

　　在网上，马悦凌牌固元膏、艾条、黑米、红枣等均在热销，多项产品是她“指导治疗”时的必需品

　　“我们就是要做大‘马悦凌’这三个字的影响力。这个品牌的市场前景不可限量，仅马悦凌牌固元膏在广州的销售利润都能达到几个亿。”6月11日，一名自称与马悦凌是生意合作伙伴的人士介绍，目前市场上的马悦凌牌固元膏，很多都是贴牌，真正由马悦凌公司生产的固元膏商标审批还没有下来。

　　韩明称，未来关于“马悦凌”三个字的商业开发会有很多机会，“比如治疗渐冻人患者的复方当归注射液，我们可以与药厂合作，他们生产然后贴上我们的商标。目前的商业模式，还是通过网络在线销售一些产品”。

　　在马悦凌个人官网上，有马悦凌开办的淘宝养生店的链接，“马悦凌牌正品固元膏”、“马悦凌特别定制艾条”、黑米、红枣等均在热销，其中多项产品是马悦凌在“指导治疗”各种疾病时的必需品。

　　“一盒普通的固元膏，就是由红枣、阿胶等加工而成，成本就几块钱。因为标上了马悦凌的标志，就卖到100多一盒。这不是骗钱是在干什么？”中国运动神经元疾病关爱俱乐部华北分部会长牛青说。

　　他介绍，全国关于渐冻人专业网站目前只有北医三院主办的“中国运动神经元病网”，该网站没有一个广告，没有一个人在网上销售产品，注册会员不足5000人。而马悦凌的官网充斥着网售与广告，22万实名注册的会员，构成了不菲的购买力。

　　身患肯尼迪症的牛青曾被误诊为渐冻人症，他曾是石景山医院神经科的医生。他目前义务向“渐冻人”病友宣传相关医学常识并建立网络社区为病友提供精神抚慰。他说，一年前他就注意到马悦凌官网上刊登的关于指导治疗渐冻人症的情况。

　　牛青认为，马悦凌称指导治疗渐冻人全免费，是想扩大影响力，让更多的人上她的网，买她的书，买她的产品。

　　“我只是在做研究”

　　“我追求的根本不是物质，我追求的是如何发现一条让人类能走向健康的康庄大道。”马悦凌说

　　据马悦凌个人官方网站提供的材料显示，马悦凌“个人品牌企业”已经聚合成为“马悦凌健康养生集团”。

　　该集团目前有职工200余人，由4家子公司构成，分别是江苏马悦凌食品有限公司、马悦凌贸易有限公司、马悦凌健康咨询有限公司和马悦凌养生餐饮管理有限公司。

　　工商资料显示，马悦凌首本图书《不生病的智慧》公开发行后，2008年5月，马悦凌（时名马秋红）在南京市工商局玄武分局注册马悦凌健康咨询公司，马悦凌为法定代表人，其他两名股东为韩英、韩威。

　　与此同时，“南京马悦凌贸易有限公司”注册成立。马悦凌健康养生网（马悦凌个人官网）由该公司创建。

　　今年1月，韩威与谷年松合伙成立南京养能贸易公司，记者调查得知，目前马悦凌官网的运营与维护正是由该公司员工负责。

　　马悦凌称自己目前的行为是行善，不是在行医，“我只是在做研究，研究人类如何保持健康，这不需要资格认证”。

　　有关专家认为，马悦凌的“指导治疗”针对人群是病人，并且采用了一定医疗行为，涉嫌非法行医。

　　北京市中医管理局有关专家表示，养生市场存在着以养生为旗号，不挂号、诊断病名，但会给出服务对象方案，类似食疗和用针等行为，涉嫌非法行医。

　　马悦凌称，从没有政府部门和卫生部门就治病养生事宜找过她，去年生吃泥鳅致病新闻爆出后，南京市的卫生工商部门曾去她的公司查过好多次，没查出问题。

　　马悦凌并不否认对“马悦凌”品牌的经营。“我也要活着啊，我不能一直义务免费去做一些事情啊”，“我追求的根本不是物质，我追求的是如何发现一条让人类能走向健康的康庄大道”。