肖云儒 著名文化学者、策划协会会长、西部文化研究会会长

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　　华商网讯 9月9日“西咸新区名片”研讨会在曲江惠宾苑隆重举行，这些文化底蕴深厚、气势磅礴的“宣传语”，是来自省内的科研机构、高校教授等13位专家学者对西咸新区的诠释和解读，并现场进行了专题讨论。

　　西咸新区党工委副书记、管委会常务副主任王军和来自陕西省城市规划委员会委员吕仁义、陕西省社科院学术委员会副主任张宝通、著名文化学者肖云儒、西安日报社社长郝小奇等13位专家、学者、权威人士济济一堂，畅所欲言，纵谈阔论，呈现出了一场智慧与热情的交融和激荡，从西咸新区的本质特征、重大意义、文化底蕴、未来发展等负面，对西咸名片的推荐和甄选提出了宝贵的意见和建议。

　　此次研讨会上，与会的每位专家和教授都从文化、城市建设、城市营销、城市传播等角度为西咸新区提供了很好的发展思路和建议，同时对西咸新区未来的发展给予了充分认同，对西咸新区的每一步发展，对西安建设国际化大都市充满信心和希望。

　　肖云儒：以“2S”理论构思名片

　　要谈西咸新区名片，先要明确新区定位。西咸新区不象浦东、渤海、两江几个新区，皆是以经济、金融为主的“硬实力”型新区，西咸是以建设国际大都会为目标，探索构建新的城市模式的“软实力”试验性新区。它的关键词很多，主要是以社会建设统领城市建设，以田园生态构成新区特点;还有引领大关中、带动大西部，落实国家向西开发的重大战略;再便是实现西安、咸阳两大帝都的强强联合等等。

　　但新区的名片不能求全、求大、求实，这些特质不能在名片中全部含盖进去。市场传播有个“2S”理论，即“简明、惊喜”(两个词的英文单词都以“S”打头)，或者说简明——准确、惊喜——新颖。名片一定要单一、明朗、通俗、新颖，易于口传。我不主张用古典的对仗句式，最好是口语，从侧向思维出发，以形象比喻暗传意蕴，以宣传效果置换具体实在的意义。如“宜春—一座叫春的城市”“成都—中国的中国，中国的熊猫”，比“西安—华夏故都，山水之城”上就更有传播价值。

　　我主张构思名片的思雄，应由表达城市内含本位置换为宣传效应、接受心理本位。不要总是力图从宣传城市内含出发，要更多地从如何便于传播、记忆、独特出发来考虑问题。

　　新区名片的征集、评选过程很好，三轮征集，间以组织市民参观，专家讨论，这个过程就是进一步定位、多层次提炼、延时空宣传。过程与结果同样重要，过程更重要。建议最后评选结果可分为三组：名片，城市推广语，行业或区域宣传词，充分利用这些征集成果。