王春泉 西北大学新闻学院教授、中国广告学术委员会委员

 张维博/摄

　　华商网讯 “渭水画图，西咸筑梦”、“渭河时代，西咸之治”、“渭水毓秀，西咸腾飞”、“中华精神周秦汉，山水两城新西咸”……9月9日“西咸新区名片”研讨会在曲江惠宾苑隆重举行，这些文化底蕴深厚、气势磅礴的“宣传语”，是来自省内的科研机构、高校教授等13位专家学者对西咸新区的诠释和解读，并现场进行了专题讨论。

　　西咸新区党工委副书记、管委会常务副主任王军和来自陕西省城市规划委员会委员吕仁义、陕西省社科院学术委员会副主任张宝通、著名文化学者肖云儒、西安日报社社长郝小奇等13位专家、学者、权威人士济济一堂，畅所欲言，纵谈阔论，呈现出了一场智慧与热情的交融和激荡，从西咸新区的本质特征、重大意义、文化底蕴、未来发展等负面，对西咸名片的推荐和甄选提出了宝贵的意见和建议。

　　此次研讨会上，与会的每位专家和教授都从文化、城市建设、城市营销、城市传播等角度为西咸新区提供了很好的发展思路和建议，同时对西咸新区未来的发展给予了充分认同，对西咸新区的每一步发展，对西安建设国际化大都市充满信心和希望。

　　王春泉：名片应该有自己的社会语气

　　我从传播学的角度谈点自己的看法。概念的诠释和历史上的基本事实，我们都有共同的出发点。

　　名片征集这个工作我们要特别考量几个重要原则：1、品牌营销。我们都需要对西咸新区有一个品牌的定位和出发点，不是西安有多少资源都把它抒发出来，而是怎么样建构一个新现实，凝聚社会的关注力，吸纳社会的新资源。2、受众第一原则。就是我想灌输什么原则、信息，最终我们达到什么构成。3、效果优先原则。不管从哪个工作、路程、方式、方法中间寻找资源，我们最终要获得优良的效果，是卓越的西咸新区的品牌形象。4、符号化。在符号的过程中间有两个很重要的区别，一个是信息，一个是信息包，我们将来的目标人群和市场接受的是信息包。5、个性和未来的依托。在工作展开的过程中，大家可能面对最大的障碍就是西安是积累非常丰富的城市，也是非常有多样性的构成。那么，名片以什么东西来构成?

　　“现代田园城市”这样的现代发展理念出现在西咸新区的总体规划中具有历史性和发展性。将城市建设、产业发展、城乡统筹、文化传承的有机整合，视作最终实现田园牧歌式生活理想之路径的人本主义发展想象。

　　宣传要冲破从主观出发， “西咸新区”应该有自己的社会语气，它的创新也许在于“组团布局发展”、“快捷交通连接”、“优美小镇点缀”、“都市农业衬托”、“历史文化传承”、“城市特色塑造”，也可以在于“古今共鸣、开放包容”。但是，它最重要的心灵感受则应该是“根”和“翼”的共同在场……