西安80后不看春晚发红包 老陕红包发放额全国第9

　　4大战给商家带来了什么？

　　腾讯阿里豪掷80亿发红包 商家分羹“广告效应”

　　“通过微信‘摇一摇’，我收到的红包有泰康人寿的、陆金所的，都搞不清楚到底是谁发给我的。”西安市民牛女士有些疑惑。

　　对此，陈莉解释说，红包大战的另一面，是广告商的得利。各路商家借助春晚大平台，通过微信发红包，使得曝光率大大增加，与以往天价广告费相比，此次广告商利用廉价的传播方式获得最大利益。

　　中国电子商务研究中心特约研究员赵占领也表示，今年红包中有包括打车软件、微店、视频网站提供的各种移动服务的代金券，商家已经将目光投向移动付费应用，希望提供给用户尝试多种O2O应用的机会。

　　各路广告商到底投注了多少钱？微信方面表示，携手各路商家在春晚摇红包派出5亿元人民币，其中合作企业包括京东、泰康、微店、陆金所、招商银行、华为等14家。而据微信和支付宝此前公布的数据显示，春节期间包含微信、QQ、支付宝在内，腾讯和阿里两家将总共向用户发放超过80亿元现金和代金券红包。

　　“春晚20点到21点，泰康投入1亿元发红包，其中888元红包有8000个。从做广告预算讲，这个不算多，但广告效益却很好。”泰康一位内部人士说。

　　5对行业有什么影响？

　　互联网夺走的客户，可能正是传统行业失去的

　　在红包大战中，谁是输家？业内人士均认为，没有输家，但传统行业“若没有更好的创新点，就意味着衰败了”。

　　一位不愿具名的张姓业内人士说：“没有输家，基本上多赢局面，大家都会为市场和用户主动做出有意义的探索和改变。比如电视台内容由原来的热线电话、短信活动等互动形式，改为‘摇一摇’互动新形式，这带动了电视和观众的互动，特别从粘性和互动性来说，电视台会找到新空间。”

　　柯尊平也说，“移动互联网的异军突起，特别是红包大战的轰轰烈烈的场面，让传统行业会很紧张，比如银行业。因为互联网夺走的客户，也可能正是传统行业失去的客户。在这个意义上说，传统行业若不趁机创新改变，注定会衰落。”

　　对于红包大战，一位荆姓业内人士说：“红包大战或许会消失，但移动支付的争夺将无休止。”

　　对外经贸大学公共政策研究所首席研究员苏培科认为，从中国电子商务的崛起、移动终端的争夺，到红包大战谋图移动支付，新的商业模式和创新在不断加速，互联网思维逐渐成为主流，这对中国在各领域打破垄断、引入竞争和加速改革非常有益。

　　红包故事

　　看重全新社交方式 80后不看春晚发红包

　　80后创业族王龙飞告诉华商报记者，在春节期间，他每天都在抢红包、发红包，至少发了3000多元。

　　“去年就在玩微信红包了，这个跟简单社交不同，更有趣味性，沟通更方便。”王龙飞说，他曾做了一个粗略统计，发现群发的祝福微信或短信内容几乎一模一样，大家都没啥感觉了。但发个小红包对方就会打开看，还会留言感谢，也就有了深入交流的机会。这个意义上说，发红包不光是娱乐，更是一种社交方式。

　　今年过年期间，王龙飞几乎每天都发红包，大年三十晚上都没看春晚。“这是一种全新的社交方式，虽然红包钱数可能不是很多，但却是维护人际关系的一种方式。”他说，相比传统拜年，手机发红包方式更方便，“在群里抢着比较热闹，有参与感。开车拜年堵在路上，费时费力还挺累。而虚拟社交拜年则节省时间，不管在哪，都能调动氛围、结交朋友。”

编辑：曹静