大数据看《白鹿原》的逆袭:让更多男性观众看起了剧

对于《白鹿原》这样的电视剧，仅仅用收视率来评判，是不够的。从5月初复播到如今即将收官，《白鹿原》的收视率经历了开播初期的低迷之后一路上涨，而它的话题度则从一开播就居高不下，根据收视人群数据显示，《白鹿原》让更多的男性观众看起了电视剧。

口碑带动收视率低开高走

据酷云EYE统计，2017年上半年（截至2017年5月31日），央视、各卫视频道播出电视剧700余部，累计播出时长达62975小时。而在黄金档时段开播的电视剧中，当代剧占比高达53%。而这其中，《白鹿原》是不容忽视的一部。

5月初，史诗剧《白鹿原》与都市戏《欢乐颂2》几乎同时开播，两者的PK在所难免。从收视率来看，接档《外科风云》的《欢乐颂2》自开播就一直占据收视率排行榜首位，凭借1.4-1.5的收视率居高不下。而《白鹿原》则以0.5-0.7的收视率紧随其后，这个收视成绩与它一直居高不下的关注度并不相匹配。但随着剧情的进展，《白鹿原》的收视率逐步走高，以江苏卫视为例，5月10日开播后一周内收视率在0.5-0.7间摆荡，此后收视率不断攀升，一路破0.7、破0.8、破0.9 直至破1。自6月3日起，《白鹿原》的收视率始终保持在1以上。以最近几天为例，16日收视率为1.092，同时段排名第一；17日收视率为1.169，第一；18日收视率为1.140，第一；52城收视率最高达到了1.5007。而网络播放量则突破了48亿。

而对于《白鹿原》收视的低开高走，出品人赵安在接受采访时表示一开始也有点想不通，但慢慢就理解观众的收视习惯，需要时间去感受这类厚重题材的剧的魅力。而剧评人浅度认为：“像《白鹿原》这样的良心剧，它的传播规律往往与流量剧的传播规律倒置，通常是逐步走高的曲线。如果说流量剧倚赖的是热度，那么良心剧倚赖的就是口碑，良心剧则依靠口碑转化为收视与热度；流量剧能够依靠热度转化为收视，但热度未必能转化为口碑。”

《白鹿原》担起良心剧称呼

《白鹿原》一开播，豆瓣评分就高达9.2分，即将大结局，分数依然在9分，共有32081人参与评价，讨论数1678，网友写下的短评11231条、剧评478篇。纵向比较，在国产剧中，豆瓣排名最高的是《走向共和》和《大明王朝1566》，评分9.6；《潜伏》评分9.2，《甄嬛传》评分8.9。9分的《白鹿原》担得起“良心剧”，“国剧门脸”的称呼。而在微博的话题中，与《白鹿原》相关的话题数量，在《白鹿原》停播时与《白鹿原》复播、以及白孝文、白灵、黑娃、鹿兆鹏、鹿兆海长大以及田小娥出场的4月19日、5月11日及5月20和5月21日，微博话题数量都有一个小高峰，随着“原二代”们长大成人，使得收视率、点击量、关注度等都有所上升。其中微博话题数量关注度最高的是“李沁 白鹿原”（李沁在《白鹿原》中饰演田小娥一角），阅读量高达1.4亿，其后关于白鹿原演员中阅读量较高的话题是“邓伦白鹿原”及“秦海璐白鹿原”阅读量分别是1334.1万及1176.6万。以6月19日为例，当日发布的与《白鹿原》有关的微博约111539246条。微信公众号在《白鹿原》经历两次播出时，公众号文章数量增长幅度较大，在5月21日田小娥开始出场后，文章数量也在增长。

对于《白鹿原》口碑的持续走高，评剧评人张榆泽表示：“一部经过打磨的作品自带内生性的循环系统，即，品质创造口碑、口碑缔造收视。这些要素都在特定方面契合着受众普遍的审美情趣，并引发心灵共鸣，由此产生了观众与荧屏更进一步的精神互动。”

男性收视观众高于女性

作为一部陕味十足的电视剧，《白鹿原》的收视率城市排名前三位的，却是北京、上海和合肥，在性别分布上，《白鹿原》的男女比例分别是55%和45%。女性观众一向是电视剧的收视主力，《白鹿原》更受到男性观众的热爱和关注。在年龄分布上，收看《白鹿原》的人集中在30到39岁，占43%，其次为40到49岁，占37%。对比看一下，以上海为背景的《欢乐颂2》，收视率城市排名前三位的，则是北京、上海和广州。性别分布女性则占到了63%。而百度整体搜索指数（搜索指数是以网民在百度的搜索量为数据基础，以关键词为统计对象，科学分析并计算出各个关键词在百度网页搜索中搜索频次的加权和）显示，《白鹿原》近30天的整体搜索指数为379239次，整体环比上升295%。

女性观众一向是电视剧的收视主力人群，这一次《白鹿原》收看人群中，男性观众占多数，中央戏剧学院博士研究生马娜接受华商报记者采访时表示，男性观众一直偏爱历史政治题材、厚重题材电视剧，女性观众则更喜好都市家庭爱情题材剧集，“《白鹿原》里都是男性观众感兴趣的点：史诗、家族史、历史、政治，还有田小娥，它算是一部男人戏。” 华商报记者 罗媛媛

编辑：贾艳菲