西安气温升高 遮阳伞等户外用品迎来销售小高峰

立夏以来，西安气温逐渐升高，遮阳伞、护肤品以及户外用品迎来销售小高峰，看似不起眼的小众产业，却引发企业争抢。

天气渐热

遮阳伞、户外用品热卖

近期气温逐渐升高。西安两位女士一边走路一边说：“天气越来越热，必须得买遮阳伞了。”“女生一般都有两把伞，一个遮阳伞、一把雨伞。”

近日，华商报记者赶到西安康复路附近看到，多家商铺把遮阳伞摆放在显眼位置，不断有人咨询。店主刘先生介绍，一早上能卖个10多把，周末生意更好一些。

西安不少人进山旅游，相关户外用品备受欢迎。近日上班族刘飞就买了登山衣服、鞋子、帽子，大概花了600多元。“如果再买登山手杖、望远镜、相机、镜头，花费两三万都很正常。”西安一位户外领队介绍，最近咨询登山用品的电话很多，生意还不错。

有报告显示，2017年中国户外用品行业零售总额为244.6亿，同比增长3.22%。出货额137.9亿，同比增长2.61%。同时，市场集中度进一步加强，差距渐次拉开。

户外用品前景看好

但有上市公司业绩亏损

一把伞看似不起眼，但有企业看到商机，把小小的伞做成了大生意。以杭州天堂伞为例，一年能卖出20亿元。

尽管户外用品前景看好，不过赚钱并不容易。头顶“户外用品第一股”光环的探路者，2017年全年归母净利润为亏损8485.39万元，净利润同比下降151.24%。

三夫户外发布的2017年年报显示，营业收入同比下降0.53%；利润总额人民币-1，338.53万元，比上年同期减少130.75%；归属于上市公司股东的净利润-1290.87万元，同比下降136.49%。

西安户外从业者陆先生对华商报记者分析，看上去空间广阔，但实际仍然比较小众。近年来竞争激烈，运动品牌和快时尚品牌争相跨界，减缓了户外行业的发展速度，户外用品产品本身同质化严重、创新较少，吸引新的消费者乏力。

中端消费崛起

“轻户外”或存在较大空间

近日，电子商务研究中心发布的报告显示，在线旅游和户外用品销售排名靠前。电子商务研究中心网络零售部助理分析师吕昊泽对华商报记者表示，消费升级意识提升，随着收入水平提升，城乡人群外出游玩的频率增加，中端消费市场迅速发展，使用线上旅游定制服务和户外用品的也愈发频繁，带火了消费板块上涨。

中信建投证券投资顾问孙佳欣对华商报记者分析，一些户外公司已由传统零售商向线下线上产品销售+活动赛事组织+营地和青少年户外体验教育三位一体的商业模式拓展。发展“户外赛事组织、户外营地运营+户外技能培训、直营旗舰店+体验中心”等服务，可以吸引和培养忠实的客户群。

金元证券投资顾问徐传豹对华商报记者分析，目前传统户外运动用品低迷，休闲、旅行、都市的“轻户外”或存在较大空间，建议增加体验，完善会员服务升级和精细化管理。随着夏季旅游、户外旺季到来，加上婴儿潮带动亲子游市场，户外人口增长还有一段红利期，不妨在细分市场如儿童群体、企业培训、团建等方面寻找机会。 华商报记者 黄涛

编辑：王玮玮