白鹿原走下神坛:主营全是吃吃吃 还冒出两个白鹿原管委会

　　△200多平方公里的白鹿原，分布了6家以白鹿原为主题的旅游项目。

　　一个西安城，冒出两个白鹿原管委会

　　目前，西安市已将乡村旅游作为推进乡村振兴战略的重要途径，并出台了《关于支持乡村旅游发展的实施意见》等鼓励性文件。

　　为了争抢“白鹿原”IP，同属西安市的灞桥区和蓝田县，分别成立了各自的白鹿原管委会。

　　“我们辖区内主要是白鹿原影视城、白鹿原民俗文化村等，白鹿仓、白鹿·云水台等项目属于灞桥区。”蓝田县白鹿原管委会负责人表示，虽然两地比邻而居，共用一个名号，却完全不是一码事，“各做各的”。

　　灞桥区白鹿原管委会2018年的工作计划显示，仅今年一年，就将推进白鹿原水生态中心、白鹿·云水台、白鹿仓二期、白鹿原葡萄主题公园丝路风情街、白鹿原农业园区提升改造项目等多项以“白鹿原”为名的重大文旅项目开工建设。

　　投资繁荣的背后，以名村古镇为主体的乡村旅游开发开始暴露同质化竞争、文化挖掘深度不够等问题。

　　不少业内人士指出，白鹿原的情况很典型。西安很多民俗村和旅游景点迎合了城市市民疲劳厌倦，希望寻找乡愁、感悟传统文化、周末出去走一走的愿望。但往往没有认真调研定位就快速上马，结果造成业态单一、招商难以为继、持续吸引力不足。本应做好特色小镇，结果成了民俗餐饮街，缺乏生命力。

　　陕西省社科院研究员、项目评估中心主任方海韵表示，乡村旅游要以群体的力量形成规模效应，增加市场竞争力，走产业化和规模化的道路，各主管部门要增强全局观念，主动沟通，密切配合，树立大旅游观念，建立以市场为导向、产业为纽带、效益为中心的乡村旅游大环境。

　　“未来的乡村旅游应该是结合文化来打造挖掘当地富有特色的东西，而不是一味地仿制古风。” 方海韵表示，在开发乡村旅游的过程中，要认真地策划好旅游开发项目，对开发地进行科学的可行性规划论证，避免无序开发、一哄而起、一哄而散的局面。同时，还要加强以乡村文化为核心的文化内涵建设，提高乡村旅游产品的品位和档次。在旅游产品项目的开发和设计中，要在乡村民俗和乡村文化上做好文章，让游客在“吃住玩游购娱”之外有深度的综合体验，才能从物质向精神升华，使旅游产品具有较高的文化品位。

编辑：曹静