热衷于山寨手机的富豪

　　与高德康相比，张海律结识的另一位富豪张晓峰，毕业于中央工艺美院服装设计系，现任宁波服装协会秘书长。

　　他一身休闲打扮，怎么看也不像是个富豪。在宁波这个中国服装之都里，张晓峰做过“杉杉”、“太平鸟”等多家企业的高管，还一度在宁波工程学院做过服装设计系的系主任。现在，他是一家户外用品品牌的老板。

　　提起种种奢侈品，张晓峰有些“不屑一顾”。在张海律看来，不是他不懂，而是他不喜欢、不追逐。

　　这种情况在江浙一带从事纺织业的富豪身上，就更常见了。“很多企业都是行业的龙头老大，他们自然很清楚一块布的成本值多少钱，甚至很多就是出口欧洲奢侈品的布料。”

　　张晓峰的随性，体现在生活细节中。他从不穿西装，结婚时也没穿。他的办公室也很奇特，“总办”敞开在外，像个前台，反倒是其他员工进了原属于老板的房间。

　　他甚至用着一部双卡双待超大屏幕的山寨手机，“因为实用”。

　　面对张海律的疑问，张晓峰说：“我不是买不起(奢侈品)，是实在不喜欢。”

　　车里摆着奥特曼玩偶的富二代

　　高德康、张晓峰这些富豪的日常生活，除了企业的事情以外，就是到商会成员常常聚会的咖啡馆聊聊。有时他们会把郎咸平这样的经济学家请来讲讲课，有时也会集体学习一下新的法律条文，比如新的劳动合同法。

　　在张海律眼里，这里大多数的富豪似乎还不太会去享受，也不太刻意追求享受，平常的娱乐就是来几局“拱猪”。至于吃饭，很简单。张海律回北京，同事们都问他：“采访富豪天天都跟着吃大餐吧?”张海律老实回答，近一个月时间，只有一次在外“吃请”，大多都是路边小店。

　　这或许是大多数富豪的常态。

　　张海律还遇到了几位80后富豪：出生于1983年的温秀君，是“接力中国”温州分会的秘书长，他的车里甚至还摆着奥特曼。

　　80后富二代一部分在父辈企业等待接班，另一部分已经在父辈的支持中自行创业。这种创业属于“高起点”，继承了父辈的勤奋，而且敢于向不熟悉的新科技、新产业投资。当然他们也更敢花钱，80后开“保时捷”在江浙街头并不罕见。

　　张海律走访江浙时，恰恰爆出了不少关于富豪的“负面报道”：杭州富少“70码”飙车事件、“萧山‘宝马’撞一家三口”……

　　说起这些事，高德康们认为，这是刚刚尝到甜头的“小富”制造的恶劣形象，表面上看是炫耀优越感、内心抑制不住傲气，实则是心虚所致。

　　“为啥买悍马?”

　　“钱多不知该咋花”

　　专家：富豪的观念需更新

　　卢晓博士现就职于上海复旦大学管理学院市场营销系，他是法国高等经济与商业学院(ESSEC)时尚与奢侈品品牌管理博士。卢晓主持了此次《实业家看理想生活》调查的问卷设计及分析研究。6月下旬，本报记者在上海采访了他。

　　记者：有数据显示，大约80%的国际顶尖奢侈品品牌目前已进入中国，不仅在北京、上海等大城市开了授权店，而且逐步扩展到了一些中小城市。由此可以印证中国的“富豪”越来越多了吗?

　　卢晓：中国经济长期快速发展，新富阶层迅速形成，刺激了中国奢侈品消费市场的发展。有些消费者是通过购买奢侈品来显示自己的财富和身份，缺乏对品牌文化的理解。

　　目前，中国大约有1.95亿人属于中高端收入家庭。家庭年收入超过100万人民币的，有500万户，这是富有家庭;50万元收入的，有4000万户，叫做富裕家庭;还有超过10万元年收入的，大约1.5亿户，叫做中产家庭。

　　我们曾做过一个统计，在样本人群中，64%认为拥有奢侈品代表成功，只有1%认为奢侈品代表浅薄。

　　记者：作为奢侈品品牌管理专家，你平时接触的“富豪”是怎样的人?

　　卢晓：我接触到的富豪似乎大都属于“隐富”。比如我在法国认识了江苏的一个女富豪，花巨资在法国修整一座很有名的古城堡——香波堡(chambord)。还有一个海南的地产老板，在法国买酒庄、酒窖。他们的财产也不比王石、潘石屹他们少，但很低调。

　　这次的调查样本中，有些人的企业一年营业额也有几个亿，也有名表、名车，但没把自己当富豪，还在踏实地经营着企业。

　　当然也有一些地方的富豪，比如我了解到的太原的一个煤老板，问他：为什么买“悍马”啊?答曰：“钱多得不知怎么花。”这说明有些富豪的观念与其财富的积累还不相称，需要引导、更新。