吉林很好的玩的是东北话激活文化产业,铁林那边和吉林比较相近,它想把这个优势给发展下去。还有甘肃是舞剧之都,海南是旅游岛。
讲这些东西,实际上背后有一些行业已经开始起动了,就是金融和公投,文化产业基金非常火,纷纷成立,腾讯也成立了,凤凰也成立了,具体数字我就不说了,还有虞锋基金,都是上十亿、上百亿的,还有今年以来国内文化产业基金宣布成立,已经超过一百亿了,包括文化部也有一些普及,在上海也有一个非常重要的项目,就是迪斯尼项目,可以稍微说一下,最近围绕这几片空地,刚刚开始在造房子,已经打的头破血流了,很多企业都进去了,它总的规划面积7平方公里,一期只有3.9平方公里,甚至于从机电到商业、到贸易、物流都在做,所以看看它的一些变化。
我认为它的品牌成功很简单一句话把老鼠变成米老鼠,这就成功了,这就是是文艺平台,这老总也碰本土化,他穿唐装,带瓜皮帽,也带红领巾,这是园区宣布成立的一个开幕式。
他的报告就是告诉大家,他的核心带动产业是怎么回事,关联带动是怎么回事,他会带动很多新的业态、模式,这是非常重要的,其实各个省区都有这样的机会,这样的一种产业形态不是用昨天的经验可以复制的,过去讲创意,现在讲文化创意,已经不是单纯的文化表现了,而是一个全产业链的概念,一个城市经济的新的生产方式。
这个最近在报纸上、网站上也有,它就是一个大的创意,大的文化创意,他和马来西亚航空公司老总打赌,谁输了到谁的航空公司当一天空姐,这本身就是一个炒作的由头,男的当空姐怎么当、怎么穿?穿裙子,要把腿毛剔了,这个腿毛进行拍卖,结果谁要呢?接下来要拍卖,起拍价就是65万美元,然后他要有一架包机,在这架包机上进行,慈善包机,有慈善的名义这一价格就可以随意了。
他说哪里有垄断他就有挑战,所以文化创意帮助他重塑了产业价值,最近文博会有一个数据可以看一下,当然这些数据不是特别的同意,但是他也谈了,腾讯做的品牌价值是怎样的,腾讯、中国移动有很多这样的排名,你们在网上都可以看到,文博会刚推出来,有这么一些海南岛、浏阳花炮,曲江新区也在里面,有这么一个报道都是公开的,大家可以看一下。
“文化产业项目的发展态势是一个新的品牌机会”
我感觉到这个态势对于我们来讲是一个新的品牌机会,这个怎么理解?文化产业项目本身就是产业,它可以被消费,同样也可以成为传媒的资源和机会,因为这里面它可以挖掘它的附加值,这是一点。第二个它可以成为事件,可以成为世界的潮流,这就是一个事件,拉登死了!说卖床垫,为什么呢?这世界不太平,主要是没睡好,睡好就太平了,这是卖床垫的,只是开个玩笑,举个例子,他因为这个事件关注而转换过来。
同时文化产业也可以成为媒体营销的平台,文化空间就是品牌空间,借助文化项目、文化事件提升品牌的影响力和竞争力。另外文化产品的物化可以成为媒介,甚至发展为媒体。包括刚才讲的都可以,甚至于发展为媒体,传统媒体的局限性会受到挑战,我给大家看一段东西。
这个3D效果特别强,可能这样的片子我们现在能够制作、能够编辑,这个非常值得我们去关注,除了这一块我感觉到所谓的品牌,关于对健我们在座的媒体来讲,品牌首先是的一个自主性转变,这些都在做自主性的转变,我想说的是什么,不想追求制度改变还是做不好的,没有制度的改变调整后面走不下去,所以现在我们很多媒体都有品牌。另外我们还看到现在的机会在城市,城市都在壮大,城市原来的衣服穿不了,要换新的形象、要换新的衣服,城市现在还带着一个什么呢?行政功能,这种功能现在也开始慢慢的随着高铁,随着城市圈的扩大也在改变,人群机会、固有的生活经验都在发生变化,那么包括现在有几个经济形态,一个是游戏经济,一个是无聊经济,我认为游戏和无聊在一起,游戏刚开始是一种玩的、游戏的这么一种进入的技术,慢慢可以开发出产业的价值。
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