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“不要让别人的意见左右自己内心的声音。最重要的是，勇敢地去追随自己的心灵和直觉，只有自己的心灵和直觉才知道你自己的真实想法，其他一切都是次要。”
——乔布斯
超凡魅力，是一种赋予极少数人的礼物，是由众多条丝线凝聚成的一根绳索。自然界把这份珍贵的礼物赠给了史蒂夫·乔布斯，还让他
具备了吸引公众的“魔力”。然而事实上，乔布斯又是一个矛盾的孩子：他是个自我为中心并且有着强烈控制欲的人。当失败把他打倒，他会变得谦卑甚至有点楚楚可怜；而成功的糖果又会立刻唤起他最真实的欲望。一旦在事业高峰时期，他又恢复成那个有些盛气凌人的小孩。
“我一切疯狂努力都只为让母亲明白将我抛弃是个错误。”乔布斯语。
他像个孩童一样：曾极度害怕成为父亲
多年以来，乔布斯一直不想做一个父亲。1977年女友克里斯·安怀孕后，他也拒绝做孩子的父亲。一怒之下，克里斯·安打碎了家里的碗碟，在墙上乱涂一气。克里斯生下孩子后，他坚持说他不是这个孩子的父亲，并拒绝给她抚养费。
他像个孩童一样：对自己朋友怀有妒忌
到1979年，苹果成为真正的个人计算机市场“龙头老大”。但乔布斯却被一种深切的挫败感折磨着。他妒忌沃兹在技术上的辉煌，害怕自己在公司被排在沃兹之后。他要向世人证明，苹果公司不仅仅有沃兹一个计算机天才，还有一个乔布斯。
他像个孩童一样：相信自己就是救世主
苹果早期员工还记得，1978年万圣节前的一幕情景：在苹果公司首次举办的一场化装晚会上，23岁的乔布斯扮演了基督耶稣，他那次玩得开心极了，很多员工也这么觉得。那些相信天命的人可能会说，这是一种命运的安排。
“游戏”初体验：合做“蓝匣子”恶搞电话局
10岁时，乔布斯对电子学方面的兴趣就明显表现出来了。他结识了对他后来成功最重要的人--斯蒂夫·沃兹尼亚克。在一个老牌黑客那里，乔布斯和沃兹见识了一种盗打长途电话的做法。两人决定设计出自己的装置。经过几次试验后，沃兹设计了一个称为“蓝匣子”的电子装置。当他们向身边朋友卖弄时，竟然人人都想问他们要上一只。
“游戏”倦怠期：动画片成他的新“玩具”
1983年，乔布斯以1000万美元从导演乔治·卢卡斯手中买下了包括人员、电脑和软件在内的整个动画制作组，并更名为皮克斯(Pixar)。与此同时，和好莱坞做生意的念头深深吸引着乔布斯。1995年，由迪斯尼投资的《玩具总动员》上映，仅仅一周内全美票房收入达到2900万美元，随后继续攀升，成为当年票房收入最高的电影。
成为“游戏”庄家：让人人戴上了白色耳机
2001年，乔布斯宣布了一种把苹果公司带到音乐世界的产品--iTunes。通过iTunes，麦金托什机的用户可以把CD盘上的音轨复制到自己的电脑上，用户也可以从互联网上下载MP3音乐。从苹果公司2001年的iPod到2007年的iPhone手机，无一不体现着乔布斯对设计与用户体验的理解。如今，iPod-iPhone已经成为一个全世界时尚流行文化的象征。
成功的秘密：拥有“顽童基因”
人们关注了乔布斯成就卓越的种种理由，以及他自己在演说中叙述的理由，却忽略了他真正的天才所在：在一个平庸的成人世界里，用一个任性的顽童的方式去生活，去思考，无视规则，酷爱表演，自我标榜，最后，专注于自己手中的玩具，因为所有人都有着顽童的基因，而他只是知道你想要什么。他是一个执着于每一步骤的细节都要精益求精的人，像孜孜不倦沉迷于某件事的孩子一般追求完美。
他的失策
拒绝承认大女儿
乔布斯23岁就当了父亲，但并未与孩子生母结婚，此后与妻子劳伦育有三名子女。他在很长一段时间里拒绝承认这个女儿。乔布斯后来承认了这个错误，与大女儿的关系开始缓和。
怒甩苹果股票
20世纪80年代中期，在被斯库利扫地出门以后，乔布斯一怒之下把他所持有的全部苹果股票都卖了。当时，这或许是个好主意，但今天看起来此举是多么的愚蠢。以当前苹果的股价计算，乔布斯当时卖掉的股票不知值多少钱。
长期信任施密特
现在，苹果在几乎每个主要业务领域都有个强大的对手，那就是谷歌。两家公司都在给平板电脑、智能手机和台式机开发软件。苹果曾愚蠢地让谷歌前CEO埃里克·施密特持有苹果董事会一个席位，而且长达三年之久，令谷歌对苹果这些业务的运作模式了如指掌。
“天线门”公关危机
苹果的声誉因去年的“天线门”事件严重受损。iPhone4变成掉话与信号问题的“代名词”。
在这一事件爆发后，苹果官方尚没有任何说法和回应，有用户给乔布斯写了封电子邮件，抱怨说手一握住iPhone4就导致信号剧降。乔布斯居然回复了这封邮件，但内容只有简单的一句话：“别那么拿不就行了。”
从未投身慈善事业
乔布斯的个人资产达数十亿美元，但他似乎要把所有的钱都留给自己，他和苹果从来没有进行过大规模捐助活动。或许，乔布斯私下里也向慈善机构捐过钱，但大多数富人捐钱都会留名，这样做有两点好处，一是能提升他们在公众心目中的形象，二是能提高公众对慈善事业的关注度。
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