洛川苹果畅销产值29亿 政府搭建网络平台直销香港

 　　5知名度高品牌估价超30亿元

　　“洛川苹果的品牌好，知名度高，是其销售快的主要原因。”西北农林科技大学经济管理学院院长霍学喜表示。

　　“洛川苹果在市场化开发，品牌化营销方面，相比陕西其他苹果基地要做得更好一些。”省果业局杨建伟认为，“陕西是果业大省，现有苹果基地多达30个，洛川是其一，但从产量、面积、产业化发展方面，洛川走在了全省前列。”

　　据杨帆介绍，洛川近年确立了“挖掘苹果文化、实施品牌战略”的营销思路，成立了洛川苹果文化研究协会，发挥其在产业提升、市场开拓等方面的作用。杨帆说：“2007年至2011年，洛川连续五年举办了‘中国·陕西(洛川)国际苹果节’，这对全县苹果销售起到了很大的带动作用。洛川苹果先后取得加拿大、南非等七国出口认证;目前年出口鲜苹果突破10万吨，出口增值2亿元。”

　　“洛川苹果”品牌也得到了市场的认可，品牌估值达到30多亿。2010年，由国家农业部信息中心举办的“中国农产品区域公用品牌论坛”，将陕西“洛川苹果”品牌估价为30.36亿元;同年，“洛川苹果”荣获上海世博会接待用苹果、广州亚运会专供水果冠名权，成为全国驰名商标。

　　本组稿件由本报记者 李王艳 采写

　　“五问”洛川苹果

　　记者采访发现，洛川苹果的经营成效在业界得到普遍认可，但也引来不少争议，如产业链是否过短，“一县一业”是否存在风险，等等。

　　一问：苹果产业链条是否太短?

　　据王建锋介绍：“因为原果都不够销售，近年洛川苹果大多卖了鲜果，深加工不足5%。”对此，有业内人士质疑：洛川苹果走的是最传统的农贸销售渠道，从这个意义上说，洛川只是一个“大果农”，并没有形成产供销一条龙的苹果产业。

　　对此，罗剑朝建议，包括洛川苹果在内的陕西应该“四化”(工业化、信息化、城镇化、农业现代化)同步发展，进一步升级产业：“生产销售方面，要提高苹果组织化程度，目前的合作社没有真正起到连接农户、协调市场的规模化发展;产业链条方面应加大储藏、冷运输、加工等环节，培育各环节龙头企业;信息化方面，不仅仅停留在简单告知市场行情信息，更重要的是建立能预测市场价格走势的产业信息发布体系。”

编辑：王秋阳