仰望南海星空——海南南海网传媒股份有限公司发展纪实

　　在南海网办公区的墙壁上，“南海网大有可为”7个大字十分醒目。南海网记者 刘洋 摄

　　“要将眼光放长远一点，视阈放宽一点，一定要做大做强，南海网大有可为。”这是时任海南省委副书记罗保铭在2006年为南海网网站改名时叮嘱的话语。多少年来，这富有远见的话语，寄托着海南省委对其主流网络媒体的器重，也激荡着南海网人的心底。

　　“南海，在国际上是一个敏感区域，每一件事都不是小事，涉及各方博弈。这个地方的主流网络媒体，要在博弈中配合国家战略和主张，主动站出来，担负起强化国民海洋意识的重任。”2006年7月7日，国务院新闻办公室正式批复同意海南新闻网更名南海网。罗保铭深情寄语：要与省情、时局相适应，办出特色、办出水平；注意力要伸到海南周边的国家和地区，为加强沟通交流做出应有的贡献。

　　“从今天来看，保铭书记在当时就看得很远，有很高的战略眼光。他不但给了一个南海网的名字，还给了发展的清晰思路。”海报集团有关负责人感言到：“从海南国际旅游岛建设上升为国家战略，再到国务院批准设立三沙市，都与南海紧密连为一体。作为内外宣传报道的重要窗口，南海网的命运也在新时期随之升腾，这就是提早布局的好处。”

　　是的，曾经颓靡旧有的一切须臾将发生改变，通过改革而变，南海网改革的呼声此时澎拜激越。

　　改革亮本色

　　要跻身全国互联网优秀之列，战略上一个至关重要的问题就是体制改革。

　　南海网更名时营收不足200万元，3年后的2009年超过了1000万元，2013年近4000万元，至2016年一直保持在3500万以上营收水平。这个数字超过了内地不少省级重点新闻网站，“骐骥一跃”是如何得来的?

　　激情岁月中，那一幅幅奔走沙场、力挽狂澜的改革再度浮现于人们的眼前。

　　时光的指针拨回2007年。当时的集团内，对南海网走向的争议尚存分歧，迫切需要集团党委开出一张互联网的处方。

　　南海网作为省级重点新闻网站，无论从传媒发展变革的前景看，还是海南的外宣局势看，尤其是从报业集团的发展壮大和转型升级看，都应该成为报业集团的重要一翼，应对南海网大胆实施改革!

　　对，改革!

　　集团开始改革办网思路，归结起来就是三句话：“新闻立网，活动拓网，经营强网。”2008年初，南海网展开铁腕改革，沉睡的潜力开始被唤醒。

　　背靠着海报集团，且依托于《海南日报》强大的成熟品牌影响力，南海网潜力和空间都极大，但这一切有个前提，就是南海网自己要做好，没有原子核就没有引爆力，没有影响力就没有一切。

　　新闻立网，活动拓网和经营强网，实际上是一齐推进的。如果要在逻辑上一定排个先后顺序的，必定首先把内容影响力抓上去，这是根本。

　　人的因素至关重要。南海网的改革，首先就从新闻中心“开刀”。南海网打破了干部能上不能下的历史惯例，能干活儿的直接提上来，不能干活儿的直接撸下去，不管总监还是总编。

　　以毫不让步的姿态，打破大锅饭的改革，从新闻中心开始波荡到了全网。但凡涉及到真金白银收入的改革，阻力都很大。但这是一次不允许失败的任务，南海网开始对原有工资结构进行大胆切割，30%是“保命”工资不变，其余70%全部作为绩效用来浮动。南海网不养一个闲人，最初的绩效部分是考核总监，随后两年里迅速扩大到了所有员工。

　　绩效改革一石激起千浪。从员工抵触到人人佩服，南海网用了两年的时间。当然，大风大浪的改革之后，该走的走、该留的留，一年多下来走了差不多一半，但留下的都是精英，都是有潜力、肯吃苦、能做事的人。

　　改革，悄然擦亮了南海网闪金的底色。

　　直面大考重归主流

　　改革的成果如何，队伍有没有战斗力，“新闻立网”站不站得住?必须拉到市场上去打，将其置身于大考，方能见其成效。对于南海网而言，2008年是一个好年份，这一年，他重归主流视线。

　　纪念海南建省办经济特区20周年的系列宣传活动，南海网迎来第一场大考。

　　南海网的会议室里，掀起了一场“头脑风暴”。

　　“纪念活动要有氛围，什么最有氛围?

　　“群众感兴趣的事，要么有利，要么好玩，可以添加一些游戏因素。”

　　为建省办经济特区的宣传，南海网眼前马上做一个方案，做一个既能营销，又能让群众广泛参与的游戏。

　　这次所谓的游戏，就是手机投票打榜。此前湖南卫视做快乐女声的时候玩过，此后网媒“帮汪峰上头条”时也玩过，但对于2008年的海南网络而言，这还是一种新玩法。最后策划的是“海南十大系列评选”，让群众投票选出海南20年来的十大新闻事件、十大建设项目、十大民生亮点、十大亮丽品牌，抽奖、点奖、闯关伴随始终。

　　报纸、电视、网络和地面立体宣传，南海网负责实施的“海南十大系列评选”一炮打响。以报纸、短信、网络三种方式的参与投票，加总起来竟达到了717万多票。

　　看着榜单的厮杀，群众很欢乐，南海网更得到了大实惠。“海南十大系列评选”是一个分水岭，高密度的宣传、高大上的主题、高参与率的活动，使不少人一下子明白了，原来南海网是省里的新闻官网。

　　知名度提升是一个方面，另一个方面是通过经费争取、短信分成、广告营销等，活动净赚100多万元，差不多等于上一年南海网的全网营收额。

　　海南建省办经济特区20周年庆祝大会最终定在2008年4月26日如期举行。时任国务院副总理李克强出席并发表讲话。雄关漫道真如铁，而今迈步从头越。跌宕起伏的海南20年过去了，下一步如何发展?海南人民群众也想听一听中央的意思。南海网争取到了图文直播的采访机会，提前做了直播预告，声音得到了同步传递。穿着带LOGO工作服的南海网记者、编辑亮相会场，引起了会场的广泛注意。这是南海网第一次在重大政经活动采访中高调亮相。

　　建省办特区20年系列活动最大的收获，就是让人们都知道了南海网。通过一系列宣传与经营的调整，南海网初步形成了影响合力。2008年底的年度总结表彰大会上，南海网的成绩单格外瞩目：全年各项营收额，1200万元!

　　2010年起，海南省两会、2010博鳌国际旅游论坛、2012年海南省第六次党代会等大型报道，都成为了南海网的主场，省委点名要南海网宣传直播。

　　2012年，南海网被海南省委确定为海南省主流媒体，与海南日报、海南广播电视总台一起，形成“一报一台一网”的三大主流媒体格局。

　　近年来，南海网在海南主流舆论阵地的发声愈发响亮。在2014年抗击超强台风威马逊时，省委书记罗保铭多次接受南海网记者专访;省长刘赐贵做客南海网，并表示“只要有空上网就看南海网”，对南海网的发展和候鸟人才网的建设给予大力支持;宣传部长许俊亲自部署南海网上市工作;凝注的感情，积累起了厚重的期望与前行的力量。

　　　从立足海南到立足南海

　　历史时过境迁，搏击者于新的时代敲响新的阵鼓，海南日报报业集团亦是如此。

　　“用《海南日报》来实现‘影响海南’，用南海网来打造‘海南影响’，各有分工。”这是2012年海报集团给《海南日报》和南海网的新传播阶段的定位。

　　南海网于2013年策划了一个“南海国际传播中心”项目，并获得财政部1000万元的资金支持。要在越南、柬埔寨、泰国、马来西亚、印度尼西亚、菲律宾等环南海周边国家，与当地媒体合作，建立移动网络的演播室，服务于南海大格局。草创阶段，还很低调，只能在南海网三亚演播室的一个简陋背板上找到：上面一行字是“南海国际传播中心三亚演播室”，下面一行字是“南海网三亚演播室”。策划这个项目，源于一次机缘巧合的启发。

　　“南海网在欧美和东南亚有一定的影响力，2009年来自美国的访问量占全网的10%。”南海网不解：怎么会有那么多来自美国的访问量?

　　2011年新闻界组织了全国21家主流报社总编辑赴美短期交流。在与美国《世界日报》的交流中，《世界日报》的负责人士感言，“我们关注海南现在在发展旅游，《海南日报》我们虽然没有看过，但你们那个地方有一家叫南海网的网站办得不错。我们编写关于海南的新闻，不少素材都来自于他。”

　　《世界日报》1976年2月在纽约创刊，在华人社会中具有重要影响力。是南海网而不是海南日报，引起了美国最大华文报纸的长期关注，这让南海网得到了启发。瞄准“南海”和“国际旅游岛”这两个关键词的“南海国际传播中心”项目，应运而生。

　　6年后的今天，当人们登陆打开南海网的首页时，最上方导引中，“头条”“海南”“南海”依然是分列最重要位置的栏目，南海网负责人感言：“身处南海最前沿，我们深具资源、地缘优势，成为南海重大新闻、重大资讯的权威发布平台的目标，始终没有改变过。”

　　在对南海新闻的传播打造上率先实现了“网端结合”，这种立体化的渠道覆盖则更适宜当今新媒体形势下的南海宣传需求。

编辑：叶萍