兵马俑开售国宝IP衍生品 如何让陕西博物馆“萌”起来？

　　华商报记者日前获悉，近日，兵马俑化身桌面手办，在线上开售。将“国宝”和生活日常结合，开发IP衍生品，业内关注的是，如何让陕西更多博物馆的国宝IP“萌”起来，进而转化为经济价值。

　　“国宝”和日常生活结合

　　兵马俑化身桌面手办开卖

　　华商报记者获悉，21日，“国宝联萌”的计划发布，而首个线上开售的国宝IP衍生品，正是以兵马俑为创意原型的桌面手办系列。

　　据设计师曹腾介绍，在推翻了数个过程稿之后，兵马俑最终化身成3个“王的士兵”：服务兵，办公学习场景里面的笔架；食侍兵，用餐环境下的牙签盒；应援兵，桌面打气加油手办。3款手办的原型也大有来头，分别融合了将军俑、跪射俑、御手俑的特色。

　　“在这次的设计过程里面，我们试图让国宝和日常生活更好结合，它不是一个高高在上的某个艺术品，而是一个具有功能性的、能和人们建立情感连接的物品。所以，这次我们决定从桌面手办这个维度切入。”曹腾说，兵马俑的一大特点就是“千人千面”，所以设计团队，研究兵马俑的不同形态，希望在保留原型神态的同时，把创意充分发挥出来。

　　秦始皇帝陵博物院文化产业部主任张锦涛说，越来越多年轻游客的出现，是兵马俑发力打造国宝IP的基础。“我们一直努力怎么让观众参观完文物之后仍然能够去想它、去琢磨它，并且能够从中感受到传统文化的魅力。”

　　张锦涛直言，“如果自主研发文创产品，存在成本偏高的问题，但如果完全委托第三方来做，也容易走错路，所以最后选择和‘淘宝联萌’采取了联合开发的形式。我们有文化资源，依托淘宝生态非常了解现实情况的设计师、运营团队，强强联合，这也给我们的IP开发提供了很好的思路。”

　　陕西备案博物馆超300座

　　西安就有100多所博物馆

　　事实上，在陕西，精品文物还有很多。华商报记者查询陕西省文物局网站看到，根据统计的陕西省文物基本数据，截至2018年12月31日，博物馆数量方面，全省备案博物馆达303座。一级博物馆9座（含非国有博物馆1座）、二级博物馆13座、三级博物馆17座。文物系统博物馆161座，国有行业博物馆56座，非国有博物馆86座。522家国有可移动文物收藏单位共收藏文物7748750件。

　　其中，汉代“鎏金铜蚕”作为见证丝绸之路历史的重要文物，引发世人关注。“鎏金铜蚕”出土于安康市石泉县池河流域，现珍藏在陕西历史博物馆，属于国家一级文物。

　　“鎏金铜蚕”为何会在石泉县被发现？陕西师范大学历史文化学院教授王双怀告诉华商报记者，中国是蚕桑的原产地，早在先秦时期就种植桑树，养蚕、缫丝、织绸等历史非常悠久。西汉丝织品不仅畅销国内，而且行销中亚和欧洲，中国通往西域的商路以“丝绸之路”驰名于世界。

　　王双怀说，陕西历史博物馆、碑林博物馆、西安博物院等都是非常重要的文博单位。这些博物馆里面所收藏的文物众多，具有重大的史学价值，也有着很高的艺术价值，对我们研究历史、认识文化都非常重要。

　　注入互联网元素

　　让文物“说话”激活IP产品

　　如何盘活陕西的众多博物馆、地下文物，进而激活产品、带动地方经济呢？

　　“如今，我们要讲活文物，要让文物‘说话’，更好地保护文物，通过科学技术让博物馆活起来，让更多的观众和游客走进博物馆、认识文物、了解文物，进而了解历史文化。”王双怀说，陕西博物馆众多，珍贵的藏品和独特的魅力，吸引着众多中外宾客，已成为传播中华民族优秀文化和对外文化交流的重要窗口。用新方式讲好文博故事，对于传承优秀文化，树立文化自信有着非常重要的意义。

　　万联证券投资顾问屈放认为，近年来增加了AI技术等新技术，加上一些热门影视剧，让博物馆的展示更加灵活更加生动，互动体验更强，但互联网化需要注意处理好与互联网节目的关系。博物馆激活当地经济方面，主要还是营造特色，除了门票和纪念品，不妨设计卡通等比较有特点的新品。可集中建设博物馆，可能更容易引起大家的兴趣，吸引二次参观、重复参观或消费。

　　也有业内人士认为，陕西的国宝需要注入互联网元素和创意。据悉，从口红、日历到水果叉、输入法，一系列故宫“周边”产品走入人们的视野。资料显示，截至2017年底，故宫文创产品已经突破10000种，收入在2017年就已达15亿元。业内人士认为，故宫文创关键是找对了需求，“大IP”也要靠创意。

　　讲好故事增加互动

　　做好定位错位发展

　　上周的国际博物馆日，让博物馆着实火了一把，也引起了相关专家的重点关注。

　　西北大学丝绸之路研究院院长卢山冰对华商报记者表示，西安建设国际化大都市，建设亚欧文化交流中心，博物馆集群是最给力的国际化交流平台。旅游与文化管理部门要全面统筹陕西的博物馆资源，制定出便于国内外游客游览和参观的博物馆手册或游览图，地图出版单位可出版西安博物馆游览地图，教育部门把博物馆作为开放的教学课堂，博物馆单位利用自媒体融媒体做好自己的形象展示和广泛传播，讲好故事。

　　西安交通大学郝渊晓教授分析，博物馆参观人数的多少，总体上反映了一个地方经济文化发展的水平和文明程度。陕西历史博物馆，临潼兵马俑博物馆等博物馆参观人数火爆，反映出其特殊的文物资源优势，及大城市良好的文化环境及庞大的游客群体。其他城市博物馆的发展应做好定位，错位发展，加大营销宣传的力度，形成具有吸引力的参观环境，提高公民的文化修养。

　　“国宝联萌”计划负责人寇仲认为，“一个国宝IP可能衍生出无限的周边，让‘跨界’这两个字得到更淋漓尽致地诠释。除了大家常见的文具、服装，IP衍生品也可能是一款联名食品、一款家居用品，甚至是虚拟商品。打开想象力的边界，让每个国宝都能找到可存续的方式，并且真正融入生活，从而被人们记住，这是最大的价值所在。” 华商报记者 黄涛 李王艳

编辑：何媛