珍藏版《贾平凹文集》策划人木南 本报记者 陈团结 摄

　　昨日适值贾平凹获得茅盾文学奖两周年，但标价2980元一套的文集却惹来争议。这套被誉为“天价文集”的书近日受到了些许指责，并在文化界掀起一场波澜。

　　半个月销售200余套个人购买者较少

　　《贾平凹文集》珍藏版由陕西人民出版社出版，于西部文化产业博览会期间正式推出，内容包括了贾平凹截止2009年底所创作的所有长、中、短篇小说和散文、序跋、文论等作品，共计800万字，21卷，16开本，丝绵封面，带封套，烫银书名。

　　记者昨日在贾平凹文学艺术馆见到这套传说中的“天价书”，贾平凹文学艺术馆馆长、该书总策划木南告诉记者，这套书总重量21千克，封面有治印大家钟国康专门镌刻的“贾平凹文集珍藏版”印章，原计划印刷8888套，但预计销量不会有那么大，因此首次印刷2000套，每一套都有编号，他们认为还会加印一次，市场总销量应该在4000套左右，不会到达8000套。

　　“10月16日首发的，整整半个月时间，现在卖了二百多套了，销量还算不错。”木南昨日说。据木南了解，目前的购买者多为集体购买，个人购买者不多，但也占了一定数量，他认为主要是收藏用。

　　此前，在1998年和2008年各出版过一套平装版《贾平凹文集》，定价分别是500元和846元，但这两套文集都不包含《废都》，木南认为，这套2980元的珍藏版也有其特定价值。

　　高定价瞄准礼品市场否认有暴利

　　贾平凹昨日告诉记者，自己对这套丛书的定价并不知情，价格是由出版社来定。

　　陕西省人民出版社编审、该书的策划者张孔明昨日告诉记者，在策划这套书的时候定位是高端市场，因为此前出版的平装版《贾平凹文集》被很多人当做礼品赠送，于是他们便萌生了做一套礼品版《贾平凹文集》的想法。

　　“现在送烟送酒，为什么不能送书呢？”张孔明说。

　　承印这套文集的万裕文化产业有限公司（原陕西省印刷厂）负责人王文军昨日告诉记者，同时在他们公司印刷的还有一套10卷本的《霍松林文集》，定价也是2980元，他觉得这套《贾平凹文集》定价并不算高。

　　张孔明说，这套书的高定价还包含了贾平凹的亲笔签名，因为每套书扉页都留有签名档，购买时他们会邀请贾平凹签名，加上每套书都有编号，有其唯一性，所以有收藏价值。

　　“定位就是礼品书，收藏书，不是针对普通读者的，而且，普通读者也买不起。”张孔明说。

　　他否认这套书中有“暴利”，因为作为礼品的这套文集，不会销售很快，他们做这套书也是有风险的。

　　文学评论家、西北大学教授段建军认为，高定价的文集是一种市场行为，“一个愿打，一个愿挨”，但也有业内人士担忧这种高定价图书会滋生腐败。

　　记者观察

　　“天价”下的偶像自信

　　不拿老贾比小韩

　　就在不久之前，韩寒、郭敬明都曾推出过“珍藏版”，也都引起过争议，但与《贾平凹文集》不同的是，郭敬明《爵迹》的珍藏版售价268元，有特制古典皮革地图、有塔罗牌、有人气角色海报、有熔蜡密封火漆印章，这个珍藏版早于20元的平装版提前上市。

　　显然，作为长江文艺出版社副主编的小四老板对自己的市场显然做了准确预期，在全国20个城市首发时，在学校上学的“四迷”纷纷强力委托了家长去书城排队购买，他们未必是冲着“珍藏”二字，也有人的心里想的是“增值”，因为之前原价99元的《小时代》珍藏版现在已经被炒到上千元。韩寒的《1988》珍藏版又是另一情况，在平装版上市后一周推出，限量100册、定价988元，号称内附10克黄金，韩寒称价值3000元，但至今没听说有人见过黄金，甚至有小道消息称有人买了珍藏版没有见到黄金，要起诉网络书店。这100册珍藏版，韩寒表示自己要收藏50本，另外50本只放在当当和淘宝上进行销售，早已销售一空。

　　《贾平凹文集》里没夹黄金，也没塔罗牌，收录作品都是出版过的旧作，而且“贾迷”远远没有“四迷”、“韩粉”的青春狂热，出版方还是选择了首印2000册，老贾和小韩、小四都出珍藏版，但大家都知道，的确没有可比性，他们处于同一市场、同一文学圈的两个世界。

　　敢出珍藏版因有市场需求

　　显然，所有人都能想到的是，没有人会拎着《爵迹》和塔罗牌或者夹着10克黄金的《1988》去求人办事，趁着贾平凹在文坛地位如日中天时，扛着一套大红色的《贾平凹文集》俨然比烟酒上了一个档次，尤其是，官场与企业界的“文学爱好者”如此之多。

　　正如出版方所言，2980元的礼品书不是卖给普通读者，这套文集是作为礼品出售，但不管是韩寒、郭敬明还是贾平凹，敢于出珍藏版的最重要的支撑是有市场需求，出版人对市场有一个最起码的评估，换句话说，是偶像的自信在支撑这个带有冒险性质的市场行为。

　　回首看来，贾平凹从上世纪70年代崭露头角、80年代暴得大名、90年代毁誉参半，再到新世纪前十年的如日中天，文学创作与书画两翼并趋，走过了一条比韩、郭艰辛无数倍的偶像之路，在这2980元里，谁能算出有多少是贾平凹这三个字的价值？

　　有头脑的生意人看中其中商机也是理所当然的，厘清了供需关系，高高地要价，怎么说呢？生意就是生意，这就是市场。本组稿件由本报记者 狄蕊红 采写

　　媒体声音

　　天价文集被指“文学贵族化”

　　这套珍藏版被《辽沈晚报》称为是当代作家中最贵的个人文集，并引发名家们的书越来越买不起、看不起，文学正在被“贵族化”，高价位的豪华书正在成为作家的衍生品的感慨。

　　《上海青年报》则引用了一位评论家的批评，“作家在显示最后的高傲，其结果，只能是他们与读者彻底决裂。”并认为天价文集频出，不利于增进文学的亲和力，更不利于改变文学式微的情况。

　　而反驳一方的观点则认为贾平凹敢推天价文集，也是他对个人“金字招牌”的一种自信。并希望公众能站在书商的立场上，不要对所谓的天价图书施以太多道德的枷锁。宗合