茅台十年喝成奢侈品

　　53度飞天茅台破2000元关

　　三年内零售价将超5000元一瓶

　　两年内将申报“奢侈品资格”

　　高端白酒节前涨价已经是行业内的定律了。中新社发

　　日前，53度的飞天茅台市场价再度上调，每瓶价格直逼2000元。

　　中投顾问食品行业研究员周思然表示，高端白酒节前涨价已经是行业内的定律了，此次茅台再次涨价主要是为春节前白酒涨价做准备，是节前白酒涨价的前奏。就目前白酒行业发展的景气度及茅台不断扩大的需求市场来看，2000元/瓶绝不会是茅台价格的天花板，53度飞天茅台价格仍然有继续上升的空间。

　　贵州茅台集团人士日前透露，飞天茅台三年内零售价或将超5000元/瓶，此外，两年内茅台还将向相关的国际评选组织申报“奢侈品资格”。

　　突破2000元/瓶

　　茅台再度提价

　　记者走访北京市场发现，茅台酒的价格变换率也十分惊人。据马甸某酒水行显示，53度的飞天茅台零售价为1880元/瓶，而这一价格与中秋前的1400元/瓶相比，已经涨了接近500元/瓶，涨幅达30%。而记者在翠微店发现，53度的飞天茅台的价格已经超过2000元大关，零售价为2280元/瓶。

　　回眸去年年底贵州茅台董事长袁仁国的“限价令”959元/瓶的价格，与今年的1880元/瓶相比，涨幅超过96%。

　　北京马甸某酒水专卖店的营业员表示，目前，我们也只有2瓶53度的飞天茅台，卖完后肯定涨价。

　　众所周知，飞天茅台的价格在今年内已经是多次提价，而提价的城市也不局限于北京。据媒体报道，作为一线城市的上海，贵州茅台的价格也是高的惊人，53度的飞天茅台的价格在上海已经突破2000元/瓶的关口。

　　对此，周思然表示，茅台这种频繁、大幅度的涨价潮实质上是不合理的，其产品品质、蕴含的品牌价值等并未因价格上涨而提高，这种快速的市场化推动并不利于茅台的发展，不仅扰乱了白酒市场的价格体系，促使其他中高端白酒纷纷跟风涨价，也促使消费者越来越反感于茅台等高端白酒，损害这些高端白酒的品牌形象。单从产品出厂价来看，茅台价格虽有所上涨，但远没有终端市场如此活跃，不论其是否是经销商单方面的助涨，这一现象都说明茅台品牌定位、价格体系重新建设的尴尬局面已经有所体现。

　　上演广告战

　　价格轮番上涨

　　作为一线白酒，贵州茅台的价格一直领先其他白酒企业，并成为该行业价格的“领舞者”，茅台的多次提价带动了整个白酒板块的上涨。调查显示，今年各大白酒均有不同程度的上涨，特别是一二线白酒企业，他们的价格涨幅在15~30%之间。

　　我国作为一个白酒消费大国，白酒企业数量众多，面对市场的竞争加剧，白酒企业们不仅仅在做产品，更重要的是做品牌。于是，白酒企业们把自己的产品赋予了各种“文化底蕴”，并不惜巨资来大力宣传。对他们来说，上千万甚至几亿元的广告费成为家常便饭，见怪不怪。

　　在刚刚结束的央视广告招标会上，中央电视台2012年黄金资源广告招标会再创新高，招标预售总额近142 .6亿元，比去年增长了15.9亿元。央视有限的广告资源成为酒企业们争夺的“宝地”。最终，贵州茅台以4.43亿元的价格摘得“标王”的称号，其他白酒企业也各有收获。

　　白酒企业们不惜血本的争夺央视广告资源，而这部门资金都是来自企业净利润中的真金白银。“高昂的广告费买单人自然是消费者，另外，茅台作为一线品牌有自己的定价权，茅台价格上涨必定带动其他白酒的价格上涨。”上市人士表示。

　　据《证券日报》报道

　　从200元到2000元

　　茅台仅用了十年

　　●2000年至2004年间，茅台酒一瓶在200元~300元之间。

　　●2004年，茅台酒一瓶售价350元。

　　●2005年，茅台酒400元一瓶。

　　●2006年至2008年，一瓶茅台酒卖价超过500元。

　　●2009年，茅台酒涨价加速，从年中到中秋到次年春节，三次涨价，最高至680元一瓶。

　　●2010年，茅台酒在5月和中秋、次年春节分别涨价，从689元到789元最后至959元一瓶。

　　●目前，一瓶茅台酒售价已接近甚至超过2000元。