“网络夜总会”是什么?

　　9158自称只是将古代的“街头卖艺”搬到网络上

　　那么，颇具争议的“网络夜总会”到底是什么?又是怎样发展来的?记者尝试以9158来“剖析”下“网络夜总会”的发展。

　　记者了解到，9158网站由天鸽集团创办。据该公司出具的资料显示，天鸽集团于2005年创立于杭州，是一家集互联网娱乐产品研发、技术服务、运维于一体的国家级高新技术企业，公司产品全面覆盖年轻时尚、城市白领和中高端三大消费群体。而9158是其旗下多个自主品牌之一。除9158外，天鸽 集 团 还 拥 有“ 新 浪SHOW”、“微秀”、“91555”等多个自主品牌与商标。

　　记者试图联系9158网站CEO傅政军，并应网站要求出示了采访提纲。但得到的答复是：老板不在，可能去国外了。

　　对于记者的提问，网站方面给出了经过傅政军认可的说法：“我认为9158只是网上酒吧、网络上的卡拉OK，说白了，就是网上的娱乐公司……平台上有很多‘草根明星’、‘网络红人’，也有很多因为生计而疲于奔波的年轻人，他们不仅在这里拥有了展现自我的平台、收获了来自平台用户和粉丝的追捧与掌声，也用自己的劳动和才艺获得了良好的收入和回报。”傅政军称，计算机专业出身的他，大学毕业时在网上开过书店、做过搜索引擎，第一次创业以失败告终。后来模仿韩国“十人房”的视频聊天模式，在2005年创办了9158聚乐网(就约我吧)。“我出生在浙江金华，相对于生活在一线城市的人们来说，那里的人娱乐方式极为单一、线下社交圈十分有限。我创业的意图只是‘为二三线网民提供更为丰富有趣的线上社交平台’，9158及这种线上社交方式的出现，极大地丰富了二三线网民的线上娱乐生活，满足了他们对于社交娱乐的需要，我想这就是我一直想要完成的最简单也最实用的事业。”

　　对于类似9158这样的网站，业内说法不一，有人称其为“网络夜总会”，也有人说是“情色经济”、“暧昧经济”。很显然，傅政军对此颇为不满：“9158已经走过8年，若是靠捞偏门早死了。”傅政军称，古代的街头卖艺是靠着围观人群的喝彩与捧场，9158只根据时代的需求，将“perform inthe streets”变成了“in the internet”(只是将古代的“街头卖艺”搬到网络上)而已。

　　“对整个互动视频社区行业而言，外界的误解其实是这个行业最大的压力。一个依靠‘情色经济’行走的行业是不会有所发展的，我希望大家可以试着去深入了解我们，相信你会在我们的平台上收获一份意外的惊喜和快乐。”据傅政军介绍，9158是以房间为单位，有共同兴趣爱好的网友可以通过视频欢聚一堂。除了演绎天地、音乐殿堂、同城有缘、我为歌狂、原创音乐等频道，网友还可以通过网络教学、财经证券等频道进行学习交流。

　　“网络夜总会”有多赚钱?

　　80%的人“捧场”，20%的人“献金”，9158去年收入10亿，据称盈利能力超过电商

　　无论是褒是贬，不可否认的是，“网络夜总会”的盈利能力是相当惊人的。

　　仅以9158为例，该公司提供的一份数据显示：2011年，9158的营业收入已经超过了6亿元。2012年超额完成了10亿元收入的目标。

　　如此巨额收入是如何取得的呢?傅政军称，9158的受众主要分为两类：一类是来自三四线乡镇的网民和城市打工者，另一类是个体户小老板。“对于他们来说，社交圈子较窄，而通过视频聊天这种原始极易被接受的网络社交方式，可以使他们在枯燥工作之余寻找快乐。”

　　“事实上，80%的人是在免费围观，起到了捧场子的作用，剩下20%‘豪客’，则主要用来为网站贡献收入了。”中国移动互联网产业联盟常务副理事长兼秘书长李易分析说。据媒体报道，9158有两三千万的活跃用户，同时在线人数高达70万。

　　关于9158的收入来源，傅政军称有三类：首先是会员收费。VIP会员实行付费制，可以享受到更多元化的服务。其次是一种类似网络商铺业务的租金收入，即申请开通网络视频房间。最后则是虚拟产品销售。

　　例如，田先生要去9158，并想进自己想进的房间，则需要交钱充值升级到VIP客户。若要自己开设房间，则需要交相应租金。若喜欢哪个主播的表演，并为主播送虚拟礼物如鲜花、车子等，则要花钱购买。

　　在很多业内人士看来，9158成本较低，利润率应该很高。对此，傅政军称，自己做的是“薄利生意”，“赚钱并不容易”。“很多人觉得我们赚钱容易、获利大，但平心而论，我们用于业务拓展、平台监管、主播宣传、劳务雇用等方面的成本也十分庞大，这些加在一起的庞大开支使得我们的毛利润比较低。”

　　那么，公司成本方面的付出到底有多大?包括“业务拓展、平台监管、主播宣传、劳务雇用等”占比有多少?主播如何分成?公司利润率有多高?对于这些问题，该公司称“数据还没出来，目前没有确切的数据”。

　　但记者发现，傅政军曾在接受媒体采访时提及9158只有20%的毛利，“跟搜索引擎、网游比差远了，但比电商强”。但这遭到了该公司相关负责人的坚决否认，称“那是老早的数据了，现在具体多少，公司也没统计出来。”

　　“因为公司可能会涉及到一些隐性的、外界看不到的业务，也就是说收入部分是很难预测的。另外，成本支出方面，包括主播待遇也是保密的，而且不同主播收入差异很大。因此外界很难预测。”易观国际分析师张帆认为。

编辑：陈晨