一、2012年品牌营销总体思路

　　2012年底曲江文旅旗下运营的产品品牌已增至100个,其中八种类型的旅游专业产品涵盖了旅游链条的各要素，于是曲江文旅亟需整合旗下的产品线进行年度品牌营销。

　　二、网络营销策略

　　首次社会化媒体、悬疑营销的创新尝试

　　本次传播过程中，运用悬疑营销、微博社会化媒体，取得了良好效果。

　　整合式网络营销，多种传播方式有机组合应用，让传播效果叠加放大

　　在本次传播过程中，充分有机组合应用了以下方式：互动游戏、微博社交、媒体广告、搜索引擎、论坛 口碑、新闻公关等。多种方式组合，让传播效果叠加。

　　案例1、(1)创新“参悟天地”手势，营造悬疑事件，开展病毒营销，引发网友传播和讨论。

　　(2)话题登入微博搜索排行榜热榜前列

　　(3)微博事件进入“共振期”，激发网友参与热情，引起网络模仿热潮、甚至引发“山寨”

　　(4)、大量知名微博账户主动关注、参与转发，再次推动事件

　　(5)新闻媒介大量关注，事件成为网络搜索热门

　　(6)悬疑解密，通过优质内容，实现信息“软着陆”

　　(7)互动游戏，再次推动网友热情，引发二次传播

　　(8)真实明星参与，再次扩大活动影响力

　　多平台协同作业，整合营销传播

　　通过与其他平台的协同作业，互相呼应、互相激活，完成预定的整合营销传播任务。

　　曲江景区开园首次实现网络直播

　　首次实现景区开园网络同步直播，让线下活动本身也产生巨大传播作用

　　三、2013年品牌营销

　　2013年，文旅集团提出 “曲江梦·心旅程”年度品牌活动策划案，预举办主题活动，联合旗下产品进行促销宣传。以小博大、亮点互动、联动品牌、线上为主的原则，通过策划主题活动，提高曲江文旅的品牌知名度及好感度，推动市场对旗下产品的熟知度和大品牌信任度。

　　通过集团层面品牌活动，将旗下产品及活动整合于统一主题之下。品牌整合推广涉及产品推介会、线上活动、旅游展会、线下联合活动等形式。其中线上活动，内容丰富包含与梦想互动赢大奖、微电影发布、景区宣传片票选、遗址公园音乐节全线报道等。

编辑：张倩