买一副扑克牌容易，如果想买一副印有陕西名小吃的扑克牌可能就没有那么容易。来西安旅游的王先生为此跑了很多地方，都吃了闭门羹。王先生所说的“吃货”扑克仅是众多旅游商品中的一种。据了解，我省旅游商品研发落后，生产企业小、弱、散、差，难以满足旅游业大发展需要。业内人士表示，陕西特色旅游商品不胜枚举，只是很多好东西缺乏小窍门没有被发现，建议贴近服务，让游客有亲切感才能激发消费热情，从而拉动旅游商品消费。

　　游客坦言买一副陕西“吃货攻略”扑克很难

　　买一副扑克牌容易，如果想买一副印有陕西名小吃的扑克牌可能就没有那么容易。来西安旅游的王先生为此跑了很多地方，都吃了闭门羹。原来，王先生已经是第二次来西安旅游，买一副印有陕西吃货攻略的扑克，是他此次旅途愿望之一。

　　在王先生的记忆中，两年前第一次来西安时，无意间在环城公园看到有人打扑克牌，“当时吸引我的并不是打牌，而是牌上印的名小吃，凉皮、羊肉泡馍、肉夹馍、灌汤包子等店名、电话、乘车路线等都详细地印在上面，脑海中第一反应就是西安人特别有灵性，利用一副扑克牌就能勾起人的食欲，在众多旅游商品中算是一枝独秀，抓住了游客‘只选对的不选贵的’消费心理”。喜欢观察的王先生说，打牌是一种休闲消遣活动，但打牌打到一定时间，难免肚子饿了要吃饭，吃什么是最现实的问题，往往令人难以决定。“最方便的就是看牌上的吃货攻略，这样以来，游玩、品特色小吃两不误。即使花10元买一副牌也值得，更何况它和普通扑克相比，不会轻而易举地被扔掉，只可惜现在这种牌在市场难觅踪影”。

　　皮影、剪纸等陕西特色旅游商品扎堆卖

　　王先生所说的“吃货”扑克仅仅是众多旅游商品中的一种。为了帮王先生实现这个小小的愿望，记者走访了不少旅游商品销售店铺，但空手而归。钟鼓楼周边是中外游客必到之地，也聚集着各类旅游商品，栩栩如生的皮影、剪纸，五彩斑斓的马勺、形态各异的脸谱、活灵活现的虎头鞋等，唯独难觅“小吃”扑克的踪影。最具代表性的兵马俑复制品是旅游商品中一道亮丽的风景，几乎家家户户都有销售。“迷你兵马俑10块钱一个，精装带盒子的20块钱一个，根据大小，最贵的40块钱，如果带盒子再加10块钱”。一家店铺老板极力推荐道。

　　在书院门旅游商品一条街，木版画、麦秸手工艺品、绢面折扇、彩绘泥塑、玉石制品等诸多具有陕西地方特色的旅游文化纪念品应有尽有，价格也不尽相同。主打红布碎花布拼做的12属相形态逼真，令人爱不释手。五彩缤纷的手工虎头鞋根据工艺的不同，价格从20元到50元不等。“一件普通的物件要看做工、艺术价值，比如手工彩绘耗时间，费力气，售价最便宜也得45元，上等的优质品起码得花60元才能买到，否则要亏本。至于扑克，见过印有陕西各大风景名胜的，没听说印有名吃的扑克。”多年销售旅游商品的陈老板介绍说，他卖的商品有上百种之多，旅游旺季或是恰逢小长假，每天毛收入上万元。“这行当关键要抓住游客心理，游客喜欢啥，咱就卖啥”。

　　旅游商品业发展较落后

　　据一位旅游业界人士介绍，2012年，来陕旅游者人均消费577.18元，其中购物消费115.67元，占总消费的比重20.04%，这个比例是比较低的。从旅游业的一般发展规律来看，旅游商品的消费比重占到总消费比重的30%左右是比较合适的。在一些旅游商品业比较发达的国家、城市、旅游商品收入最高能占到旅游业总收入的60%左右，为旅游业的发展做出了巨大的贡献。而我省的旅游商品业发展还是较慢的，甚至是比较落后的。

　　据了解，旅游商品业包含旅游装备品、旅游户外用品、旅游酒店用品、旅游工艺品纪念品等类别。我省现在旅游商品只有旅游工艺品纪念品一大类，旅游装备品、旅游户外用品、旅游酒店用品基本上是空白，严重影响了旅游业的发展，降低了旅游商品在旅游业中的比重和效益。旅游商品研发落后，生产企业小、弱、散、差，不能满足旅游业大发展的需要。全省现有各种类型、功能的旅游商品生产企业约180家，大多数旅游商品生产企业规模都很小，有些只有2-3个人，严格意义上不能叫旅游商品生产企业。

　　旅游商品研发设计能力严重不足，从旅游文化资源到旅游商品，中间最重要的环节就是旅游商品创意，展示文化，符合旅游者审美需求，而这正是我省旅游商品最为薄弱的一个环节。同时，旅游商品基础工业严重落后，表现在旅游商品材料生产水平低下，生产成本要远远高于江、浙等旅游商品生产先进省份，这种情况严重的制约了我省旅游商品业的发展。

　　游客有亲切感才能拉动旅游商品消费

　　对此，我省旅游界人士表示，要改变旅游商品业发展落后的局面，应培养一批旅游商品研发企业和研发人才，提高研发人才的文化素养、品牌意识、营销意识，以奖励机制激发旅游研发人、生产企业做大做强。经济界人士张斌认为，陕西特色旅游商品不胜枚举，只是很多好东西缺乏小窍门没有被发现。“有的知名景区景点上百元的门票，要是为游客赠送一份实用性的小礼品，游客的心情和感受肯定会提升，心情爽消费热情自然会高，就不怕花钱，从而拉动旅游商品消费”。

　　文/图本报记者张维实习生王彦昌

编辑：陈晨