由西安曲江文化旅游(集团)有限公司投资建设的以华夏正财神赵公明故里和财神历史传承为核心的财神文化区，位于田峪河东岸，占地约531亩，投资约5.5亿元。开发以财神故里、众神传说为代表的民俗文化旅游圣地，打造以财富崇拜、货币文化、商业发展、经营之道、金融服务、聚财福地六大特色文化为主题，祈福娱乐一体化的华夏文化寻根朝拜旅游项目，并将中国传统的道教文化和现代生活有机融合，给游客以深切的历史体验。
财神文化区规划布局以四水归堂、五路财神为概念，以三进财神殿为核心建筑院落，形成民俗吉祥福神的综合展示园区。财神殿核心建筑组团以赵公明招财八宝之首的混元金斗为布局概念构成;园区主入口处的财富文化广场，融入赵公明雕像、牌楼、财运轮、招财八宝、守财貔貅等文化景观，展开大气磅礴的外围环境。
财神文化区供奉了近百位各路财神，除了供奉华夏正财神赵公明外，还有民间广为流传的文财神范蠡比干，武财神关公，东南西北四路财神，妈祖、黄大仙等，将海内外受人们尊敬爱戴的财神集中于此，形成了由众神传说组成的财富文化集群。
华夏正财神殿作为财神文化区里形制最高的建筑，是整个景区的核心所在。整个大殿高为34米，共有四层，不同的楼层功能各不相同。财神殿一层为播放高科技4D演出《道·梦空间》的剧场，现场的情景化创新塑造出一派别样空间。除此之外，财神殿一层还设有财神文化区商品主题概念店，游客可以在这里选购各种心仪的财神主题商品，尽情体验购物的乐趣。财神殿二层为多功能的财神文化展示区，共分为五个展示区域，通过雕塑、壁画、文字资料、三维全息影像等手段全方位地向游客展示财神文化。财神殿三层为祈福朝拜区，为游客及信徒提供一个庄严、宁静的祈福朝拜的场所。园区西边的“问道阁”是西安楼观中国道文化展示区的地标建筑，“问道阁”高13层，登问道阁，西望楼观台，取问道楼观的文化意韵。
如今，以华夏第一正财神故里为核心的财神文化区已经将祈福朝拜、文化旅游、神话传说以及集贤古乐展示等元素植入其中，成为祈福休闲一体化的华夏文化寻根朝拜旅游热点，并必成为将陕西关中旅游产业的重要引擎和新的增长极。
