央广网北京12月12日消息（记者刘祎辰 车丽）据中国之声《新闻纵横》报道，昨儿晚上，不知道有多少人捧着手机刷二维码，为了得到那枚传说中的双色球。今天，又不知有多少人等着开奖，看自己是不是淘宝“双十二”活动的幸运儿。这恐怕是“双十二”期间最引人关注的促销方式了。
面对淘宝财大气粗的“扫码分钱”四个大字，不能不让人感到震撼。淘宝此前宣布，已经花费3600万买下了今天开奖的双色球彩票的所有组合，一共17721088注，而唯一的中奖途径就是用手机淘宝客户端去扫淘宝网首页的二维码，彩票免费领。双色球头奖奖金一般是500万元，最高可达1500万元。
这回不只是花钱了，还有可能圈钱，想到这儿不免让人觉得太刺激了。虽然奖金还是不知道花落谁家，不过想想这一夜，还是有很多人有话说。
买彩票送人当促销，可谓淘宝首创。两块钱的奖励，您可能看不上，但变成一个中500万的机会，很多人就跃跃欲试了。但也有人担心，淘宝网“包圆”了双12当天的双色球彩票排列，是否合规合法？北京大学中国公益彩票事业研究所所长王薛红表示：
王薛红：从彩票销售的原则上讲，谁付款就有先买彩票的权利，因为没有限制谁先买。另外，他也不是赊购的，也是现金支付。他是合法合规的。中奖的机会对每一个彩民、每一次的购买行为都是公平的。不管是从商业还是公益的角度来讲，应该都是一件很好的事情。
昨晚7点之前，淘宝网都么有公布抢彩票的方法，卖关子卖的仪式感十足。
阿里巴巴公关部张启：我们会让大家用手机淘宝做一个很酷的动作，这个动作会非常简单。彩票发放是免费的，不需要购物门槛，不需要你买东西才能够抢。
说的“很酷的动作”实际上就是：扫描二维码。虽然一点都不酷，但对于至少500万元大奖的诱惑，安徽合肥的吴女士还是开足马力，从零点开始就进入了“抢彩票”的战斗序列。
吴女士：反正我的（手机）淘宝也要更新了，不就是动动手指的事情嘛。如果能中奖不更好吗，不中也无所谓啊。我希望我能中，给我吧，给我吧。
相信吴女士不是唯一一个抢彩票的人。此刻，有不少听众关心，昨夜抢的彩票号码如果中奖了，如何兑奖，手续是否复杂？阿里巴巴公关部张启说，奖金会直接打入支付宝。
花三千万买彩票送给用户，确实大手笔，但同时也有声音质疑：淘宝如此大规模在网上购买这一期的双色球，而通过传统投注站投注的彩民可能还并不知道淘宝的壮举。要知道这样一个大买家进入，势必会影响其他彩民的购彩心理。那么，作为彩票的管理机构，是不是应该做到提前告知的义务呢？可惜，我们并没有看到。
此外，淘宝给用户发彩票的做法，归根到底还是淘宝的营销手段。市场认为，淘宝的真实目的还是为了推销它的手机客户端，因为你必须从手机客户端扫二维码才能领到彩票。眼下，几千万的广告费用花出去了，到底值，还是不值，商家的小算盘计算得比谁都清楚。
说了半天彩票，其实购物才是“双十二”最主要的节奏。虽然不及“双十一”声势浩大，但打响促销战的，同样不止淘宝一家。各大电商平台憋足了劲儿，促销声此起彼伏。但这一次，回应它们的不只是血拼一片，还有质疑。如此频繁人造购物狂欢，消费者真能占到便宜吗？
提到双十二，刚刚在上个月疯狂购物过的吴先生有点提不起兴致：
吴先生：因为双十一刚过完，该买的东西都卖了。而且发现双十一一些东西也不是特别便宜，和他平时差别不大。
吴先生的状况，按专家说，就是消费需求被透支了。其实，提不起兴趣的不止买家，还有店主。经营淘宝店多年的李小姐表示，自己曾经也是双十一的一员猛将。但疯狂过后，库存积压等却很难避免。新开店铺后，自己和促销狂欢就绝缘了。
李小姐：我们没有参加双十一也不会参加双十二。一个是不想参加另一个也是没有能力参加。我们做网店利润很薄，我们整个一个活动下来肯定就是亏本了。
也有报道称，一些卖家双十一购物额虽然动辄几十万，但利润只有寥寥几千。
虽然媒体和公众甚至商家的反响不及上月，但和双十一一样，其他电商平台的双十二促销也如火如荼。例如，QQ网购在延续此前双11促销时“五折包邮”之外，双12期间还联合150个一二线知名品牌展开“百团大战”。而易迅网同样打出了“爆款五折”的力度 。京东也表示双十二的活动，将不再单纯搞低价促销，而更重视趣味性和用户关怀。比如由美女配送员组成的“京东爱心天使送货团”，会员订单中有一定比例的概率享受该服务等。
但在中国传媒大学MBA学院院长张树庭看来，这些促销即使披上狂欢的马甲，内里仍旧是把未来消费提到现在，或者把线下消费移到线上，透支消费需求的行为，繁华一时却不可持续。
张树庭：为了吸引注意力，他给商家或者生产商一个很大的降价压力。那买的不如卖的精，这商家或者生产商要获利，要么降低品质，要么以次充好。所以后续出现了很多产品质量或者送货的问题层出不穷。实际上会影响商家的信誉。也会影响消费者对网购的兴趣。我针织危言耸听一点的说，这是一种杀鸡取卵的行为。
其实对于大部分消费者来说，不是“双十一没爽够，双十二接着来”，而是“双十一买够了，双十二歇会吧”。疲惫的不只是你我的钱包，还有麻木的神经。众电商使出浑身解数，这次是彩票，下次还能来点儿什么呢？
