2013年11月23日,浙江新农都会展中心,在浙江三鹿主办的三鹿有机粗粮产品推介会上,“三鹿”品牌的神秘买家现身,他就是浙江三鹿总经理江新华。
按照杨向东的说法,拍下“三鹿”品牌,浙江三鹿是经过深思熟虑的。
杨向东向法治周末记者回忆当年的拍卖过程时说,石家庄市中级人民法院原本定在2009年4月7日拍卖“三鹿”品牌以及相关保护性商标,但当时由于拍卖分类难以明确,就临时撤拍了,直到5月12日才再次启动拍卖程序。
“第一次拍卖的时候有很多买家想要参与,但到了第二次拍卖的时候,起拍价就到了700万元,很多买家就撤出了。最终两个买家参与了最后的竞拍,每次加价10万元,在进行了3次竞价后,我们以730万元拍下了‘三鹿’品牌。”杨向东说。
面对各方的疑问,尤其是浙江三鹿为何会主动买下“三鹿”品牌,江新华的解释是:“‘三鹿’曾经是国内市场占有率最大的乳业企业,也是三聚氰胺事件中受损最严重的品牌,我不忍看到一个经营了50多年的民族品牌就此退出历史舞台。”
不过,不少业内人士并不接受这个解释。
“如果是单纯为了保护民族品牌,那不太可能。700多万元怎么可能说扔就扔呢,除非他是慈善家。”一位食品界相关人士表示,“然而事实是,江新华不是慈善家是商人,商人的投资不可能不是为了收益。”
至今,江新华拍下“三鹿”品牌的意图甚至是江新华本人,都让业内人士难以捉摸。
除了江新华是浙江三鹿的总经理外,关于江新华的其他信息,杨向东并未向法治周末记者透露。
有分析人士认为,当初打包一并买走的“三鹿”牌及相关保护性商标(包括申报过程中的商标)约370件,一个商标转让费少则几万元,多则上百万元,也许存在不少盈利空间。
杨向东向法治周末记者表示,他们认为品牌本身的信誉是企业运作的结果。