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探因一
本地消费者还处于“买LOGO”的品牌认知阶段对大牌“错位追捧”让很多牌子与这里保持距离
“有些大牌它是不愿意进西安的，因为它觉得你这里的消费等级不够。”李东(化名)从事时尚媒体行业已经快两年了，曾经在世界顶尖时尚杂志《VOGUE》的实习经历和在PRADA专卖店的打工经历，都让这个喜爱大牌的80后对西安本地的奢侈品消费状况有了深入表层的理解。
李东不断强调的词是 “消费等级”而不是“消费能力”这个可以用货币数量来衡量的概念，“比如香奈儿，它就是不愿意在这里开店，可能就觉得‘虽然你能买得起，但是我不愿意卖给你’，它会觉得你糟蹋了我的品牌了。因为西安的奢侈品市场大多都是给陕北暴发户服务的，有一些牌子，像LV，它现在都把店扩张到了二线城市，他就是为了卖东西而卖，但是有的奢侈品牌子，他有自己的精髓在里面。香奈儿进了中国这么多年，它在全国只有三家店，北京、上海和广东，再也没有了”。
除此之外，本地消费者对大牌“错位追捧”也会让很多牌子开始与这个城市保持距离。
“如果你想买PRADA的基本款，就去西安的店里买，而新款，你是买不到的。”周周(化名)是一位奢侈品专业买手，但同时，她却很少会踏进西安的奢侈品牌店：“我会选择去香港或者北京、上海买，西安店里的货都太旧了”。
在李东和周周看来，并非这些大牌不愿意将自己最新款的东西投放到西安的分店，而是因为本地主力消费者欣赏不来。
“虽然我们会觉得PRADA最新款的东西很漂亮，设计感很强，但是作为西安奢侈品消费主力的陕北人就不会这么想，他们会觉得好难看、好土，或者好怪异，他们宁愿要那些基本的设计，所以就导致新款卖不动，店里自然慢慢的就不上新货了。”李东这样说，“总的来说，西安本地对于奢侈品的消费，还停留在品牌认知的阶段，他买的还是个牌子，而不是设计理念，不是时尚感，这也能解释为什么LV(路易威登)的东西在西安就卖的很好，而设计感很强的PRADA(普拉达)就卖不过它。因为LV的LOGO大，LOGO多，如果我背了一个满是LV的LOGO的包，我就会觉得自己很牛。但是在北京、上海这些地方，他们不要有LOGO的，他们觉得这个不错是因为这个设计我喜欢，他们处于‘去LOGO化’阶段，而西安的人还是‘我在买牌子’‘我知道一些牌子’，但国外其实有很多大牌，本地消费者都不知道”。
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