《韩非子》中“买椟还珠”的故事人人皆知，大家都以此来讽喻那些只注重外表，而忽视内在的人，实际上这么多年过去了，这种现象仍然在发生中，并因为奢侈品的巧妙营销而愈演愈烈。

　　最近年轻族群中，正上演一版“新买椟还珠”故事。国际时尚杂志《VOGUE》八月号随书赠品是GUCCI定制文件夹，这个号称能装IPAD的“纸袋子”迅速掀起各地抢购热潮，不仅在北京、上海等一线城市火热，在西安同样迅速蔓延。而“幸运者”在成功抢到之后，才考虑文件夹的价值与用途，让人哭笑不得。

　　事件：北京白领托人西安抢购

　　一周多前，这股抢购热潮从北京、上海等一线城市开始蔓延，有北京网友宣称北京城里已难买到，只能到郊区斩获。随后有北京白领托二线城市的朋友抢购，继而让这一消息在西安年轻圈子迅速传开，彼时该杂志还未在西安上市，但依靠微博网络工具的速度和对GUCCI的奢侈品品牌追捧效应，导致杂志口碑良好，报刊亭的人被多次询问，形成抢购前兆。7月中旬，该杂志开始在西安售卖，不少买杂志的人是采取“连锅端”的策略，三本、五本、十本不等，西安东郊的一家书报店的老板紧急补货，不到一个下午全部卖光。网友enyukii发布自己的抢购经历，“以40KM/h的速度飞向附近的书店。进第一个店，昨天就抢完了。闺蜜在市头跑了不下七八个书刊亭都说卖完。进下一个书店，有货买了八本，放到车车上骑回来。”有购物网站已经将该杂志从原价20元炒到70元一本。

　　问题：赠品被指是“纸袋子”

　　抢购风一扫而过，记者昨日从一家报刊亭老板处了解到，在火了三天之后，该杂志现在剩下两三本还没有卖出去，他问这股风是不是过去了？事实上，当这款奢华文件夹到手之后，形成两种完全不同的反应。有人说：“不愧是大牌，文件夹上花纹对齐，丝绒触感。”也有人对望眼欲穿的文件夹大发牢骚，“都说可以用来装IPAD，可内衬是纸袋子，一不结实二太硬磨损机子，什么大牌，根本没实用性。”原本有心想买的读者陈先生说：“之前听着特别动心，看到实物后瞬间没了兴趣，我自己拿个纸袋子贴块布，贴个LV也挺好，这袋子附加值最多五块钱。”李小姐帮朋友订了五本书，朋友只要文件夹，杂志全剩下，华丽的杂志纸成了手工折纸的好材料，真可谓现代版的买椟还珠。

　　历史：赠品抢购是条老路子

　　事实上，依靠赠品掀起销售热是一条老路子，此前ELLE曾送过休闲袋，大品牌睫毛膏，当时有报刊亭悄涨五元，依然销量很好。还有送口红、眼霜、手提包、围巾的。有消息称，2006年在国家新闻出版总署的召集下，由《时尚》、《瑞丽》、《ELLE》、《服饰与美容》四大时尚类期刊社发起，全国近30家期刊社联合发出倡议书，承诺从当年11月起，不会在期刊零售时提供赠品。原因是大家都意识到靠赠品抢夺销量的杂志，读者普遍忠诚度偏低。然而赠品销售的形式一直存在，不仅如此，赠品还走向更高端，奢侈品牌、高档消费理念，成为吸引年轻消费群体的制胜法宝。

　　今年25岁的林小姐就告诉记者，这次抢到的文件夹是她人生第一个奢侈品牌的东西，为此她和很多朋友才选择抢购。